Aula - Elementos basicos de uma peça publicitária impressa

Elementos

·        Abertura

 

·        Descrição e Explicação

·        Argumento

·        Persuasão

·        Indução

·        Clímax

·        Fluência

·        Originalidade

Abertura

Título

Objetivo: atrair a atenção do leitor e induzi-lo a ler o texto.

Nele, deve constar a promessa de um benefício do produto ou do serviço anunciado.

Descrição e Explicação

Texto Central

Objetivo: Manter o interesse do leitor através de explanação dos benefícios oferecidos, aguçando sua vontade em obtê-lo.

Neste momento, o benefício da aquisição é aumentado, diga ao leitor essencialmente, o que ele vai ganhar com isso.

Argumento e Persuasão

Benefício Principal

Objetivo: aliciar o leitor para a sua maneira de pensar, apresentando o produto ou serviço, como sendo ideal e adequado às suas necessidades.

Neste momento do texto, você deve endossar tudo o que foi dito até agora e dizer ao leitor que ele pode perder se não agir rápido.

Indução

A razão extra da compra

Objetivo: sintetizar os principais benefícios, concluindo seu raciocínio.

É o momento de fazer o fechamento do texto (pode ou não, remeter ao título).

Clímax

Conclusão

Objetivo: facilitar o leitor à adquirir o produto ou serviço, fazendo-o agir por impulso.

É o golpe de misericórdia. A hora de estimular a ação de compra é agora.

À tudo isso, somamos dois fatores essenciais que todo texto publicitário deve conter:

Fluência

Texto escrito (mídia impressa)

Texto falado (mídia eletrônica)

Devemos evitar:

Uso de vocábulos desconhecidos da grande massa, principalmente no caso de produtos populares.

Originalidade

Toque pessoal, único e infreqüente.

Além de tornar seu texto mais atrativo, não há quem resista a uma boa idéia.

 Exercícios de Criatividade:

1 - Agora, com base na teoria dada, ainda em sala de aula:
Poste um anuncio, identifique e analise todos os seus elementos incluindo o as análises a partir do princípio Aristotélico.

2- Tarefinha de carnaval: (a ser postada até o dia 07 de março)
Crie um anuncio para a camisinha Olla com o tema carnaval 2014, contendo todos os seus elementos e identifique cada um deles.

Por: Danyelle Neiva e Lorena Rezende. Anuncio do Energético Vulcano

Aula 2 - Associação de Idéias

Leia inicialmente o Capítulo Associação de Idéias do livro Redação Publicitária – PDF enviado via e-mail e no link abaixo

Livro de Redação Publicitária

Conceito lingüístico - Associação de palavras:
O signo lingüístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

Contraste – relações opostas

Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação se dá então por contiguidade

Segundo David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para  causa - efeito – E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + contiguidade = contraste)

Relações de significados

Relações sintagmáticas são as relações que existem entre as palavras de uma frase. São relações no plano horizontal. Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas sintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase).
  

 Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é, relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. Estão no plano vertical.

Associação de idéias: quanto à elaboração da mensagem geral (texto e imagens). Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

Exercícios de Reflexão Criativa  em sala de aula

1 - Procure um anúncio que Trabalhe a associação de Idéias. Poste-o

2 - Analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio.Justifique, ok

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante +significado) e analise-o quanto a sua relação de significação.(sintagmática + paradigmática)

Para casa: Job da semana

O energético Vulcano tradicionalmente apoia eventos esportivos. Crie uma peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de Ideias. Fazer no formato 090cmx 1,20cm (proporcional) e postar no blog.

Por Keliane Silva e Márcio Alves PEPSI DIET

Associação de ideias: Causas de Efeito

Conceito linguístico: 

Significante: PEPSI DIET, gato,toca do rato

Significado: Quem toma PEPSI DIET,cabe em qualquer lugar.

Relações de Significados:

Análise síntagmática: Se você toma PEPSI DIET, consegue chegar no seu objetivo.

Análise Paradigmática: Mostrar ao consumidor que se  consumir PEPSI DIET, você  caberá em qualquer número!

Keliane Silva 

Márcio Alves

Resposta aula II - João Lopes e Kaio Costa

Associação de ideias: Contraste

Significante: a imagem do suco de limão envolvendo a garrafa que passa o frescor

Significado: refrescância propiciada pela bebida em um dia de sol

A relação sintagmática: as imagens só funcionam por que existem uma relação entre o calor subentendido pelo sol e o céu limpo e a refrescância do limão e da cerveja.

A relação paradigmática: a ideia central da campanha é convencer o consumidor que a Kaiser Radler é muito refrescante, pois é uma associação de duas bebidas já notoriamente refrescantes (cerveja e suco de limão).

Resposta Aula II - Luciano Ohya e Laura Siza

Esta campanha da Mitsubishi trabalha com a associação de ideias por semelhança. Trabalha a ideia de que a Pajero apresenta os mesmos elementos de força, resistência, potência e robustez que a de um rinoceronte.

Significante : a imagem da Pajero Mitsubishi.
Significado : Passa a sensação de que a Pajero é constituido da mesma força e  instinto de um rinoceronte.

Relação sintagmática :  As imagens só funcionam juntas pois ambas possuem a mesma relação de forca.
Relação paradigmática :  O conceito mostra a relação entre o que foi feito pelo homem (Pajero) e o que foi feito pela natureza (rinoceronte) sobre o mesmo aspecto de comparação de atributos semelhantes.

Resposta Aula II - Ana Paula O. Arantes e Jessica Fernandes

Associação de ideias: chocolate está ligado ao produto alimentício adocicado e romântico, geralmente os namorados se presenteia, demonstrando bem - querer.

Contraste: A raiva é maléfica, mas o chocolate lembra o carinho e o perdão.

Conceito linguístico
Significante: A imagem do bombom de lacinhos.

Significado: Depois de provar o bombom da Garoto o estado de raiva pode passar. E uma sensação de de calma e serenidade deixará você dominado pelo amor.

Relações de significado.
Sintagmática:  Produto adocicado pronto para ser consumido.

Paradigmática: A palavra ""morde" está relacionado à raiva, mas ao morder o Serenata de Amor a raiva será esquecida.

Rosymeire Oliveira e Priscila Rita

Essa campanha possui como associação de idéias a Semelhança onde o dinheiro está em formato de uma formiga.

Dentro do conceito linguístico consta como significante a imagem da formiga carregando o dinheiro.

O Significado é o fato de uma nota de cinquenta reais em forma de formiga trabalhando carregando suas outras notas.

O sentido Sintagmático é a necessidade de investir.

O sentido paradigmático é o uso da formiga como metáfora pois a formiga significa trabalho.

Jéssica de Amorim Sousa e Ana Kássia Brasileiro

A campanha da maionese Hellmann's usa a associação de ideais baseada na semelhança.
A imagem da colher coberta de maionese ganha a forma de um papai noel, somado com o fundo vermelho e uma mensagem natalina, sugere que ela é a única maionese para o natal.

Significante: Um pote de maionese e uma colher coberta do produto, como se tivesse sido mergulhada.
Significado: A imagem do papai noel formado pela maionese que faz menção ao natal.

Sintagmática: A imagem do papai noel só faz sentido porque esta com um fundo vermelho, uma mensagem natalina e campanha foi vinculada no mês em que se comemora o natal.

Paradigmática: A imagem do papai noel só se formou pelo fato da utilização do produto, representado pela colher mergulhada na maionese.

Aula 2 - Lorena Rezende e Everson Pontes

Trás a tona A historia da branca de neve e os sete anões, ressaltando a imagem da branca de neve, seguindo o conceito da marca, em que você pode ser o que você quiser usando os produto. Associando a imagem da mocinha da historia infantil ao contexto do conceito da marca. Ao invés de mocinha indefesa ela esta com a imagem de mulher independente.

Respota Aula 02 Lincoln e Evandro.

Associação de ideias: Semelhança

  A campanha Brahma de Elite se assemelha ao filme Tropa de Elite (Filme brasileiro de grande repercussão nos últimos anos). Um copo de cerveja encontra-se entre cubos de gelo e duas garrafas de cerveja com um arco vermelho envolvendo os objetos. O anúncio associa a seu produto (cerveja) como a melhor cerveja do mercado, e faz referência ao símbolo do batalhão de operações especiais claramente, para que deixe claro ao consumidor a ideia de que a Brahma é uma cerveja da elite, diferente das demais.