Técnicas criativas 2( sala ) - Carlos Santana

HIPERBOLIZAÇÃO:

RESERVA ESPETACULAR:

A TRANSFIGURAÇÃO QUALITATIVA:

REFERÊNCIA INESPERADA:

TÉCNICAS CRIATIVAS- EM CASA ( Paulo Renato)

APROXIMAÇÃO

                                                                    

   ANTÍTESE

      BI-SECÇÃO

                                                               

2014-2 Técnicas Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada

Hiperbolização

A técnica de Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo extraordinário, cria uma certa cumplicidade com o leitor e conferem força. O perigo desta técnica é não ousar ir longe demais.

Questões:

•     Qual seria a representação natural e normal dessa satisfação?

•     Não se pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?

O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula, mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".

Reserva Espetacular

A técnica de Reserva Espetacular consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo esnobismo.

  Questões:

•   A base da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui status à marca junto ao público?

•    A natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes, marcantes?

•  Dispomos de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples representação pelo silêncio tenha impacto?

 O risco da Reserva Espetacular é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.

A Transfiguração Qualitativa

A técnica de Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um misto da técnica de Reserva Espetacular, mas com o diferencial qualidade explícita.

Questões:

•     Existe, na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?

•     Quais os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?

 O risco da Transfiguração Qualitativa é o exagero nos atributos de qualidade do produto. Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.

Referência Inesperada

A técnica de Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover. Esta mudança produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis - mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou cultural.

Questões:

•    Existe um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem que se quer transmitir?

•    A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a presente identificação do elemento de referência original?

•     Não se trata de uma mera aproximação verbal ou visual?

•     Elemento de referência fixado é efetivamente reconhecido pelo público consumidor?

 O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador).

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas na aula de hoje e poste (os 4 juntos)

- Depois, crie 1 anuncio completo para a Marca de Roupas Colcci em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok. 

TÉCNICAS CRIATIVAS- EM CASA - PAULO MAGALHÃES

APROXIMAÇÃO

ANTÍTESE

BI-SECÇÃO

Técnicas Criativas - Em casa - Giulyanna

Aproximação

Antítese

Bi-secção

TÉCNICAS CRIATIVAS - SALA\ ROGER W. GONDIM

APROXIMAÇÃO   

ANTÍTESE 

 BI-SECÇÃO

Aula 1 (N2) Técnicas Criativas - Exercício em Sala (Ricardo Batista)

Aproximação

Antítese

Bi-Secção

TÉCNICAS CRIATIVAS - (AULA 1) CASA / ROGER W. GONDIM, ERLANE NEIX

APROXIMAÇÃO

ANTÍTESE

BI-SECÇÃO

Técnicas Criativas - Clarissa Aires

Aproximação

Antítese

Bi-Secção

Técnicas Criativas - Paulo Renato

                                                                    APROXIMAÇÃO:

                                                                    ANTÍTESE:

BI-SECÇÃO;

TÉCNICAS CRIATIVAS - EXERCÍCIO EM SALA - PAULO MAGALHÃES

APROXIMAÇÃO

ANTÍTESE

BI-SECÇÃO

TÉCNICAS CRIATIVAS - EM SALA - GIULYANNA

Aproximação

Antítese

Bi-secção

Técnicas Criativas aula 1 ( sala ) - Carlos Santana

                                                                APROXIMAÇÃO:

ANTÍTESE:

BI-SECÇÃO;

Tecnicas Criativas aula inicial - Aproximação - Antitese - Bi-secção

Um pouco sobre este livro:

Existem muitos trabalhos sobre criação publicitária. Existem muitos outros sobre a medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes, pós-testes, etc. Mas, sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade. 

Esta obra ambiciona mostrar como pode ser revisto este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos e com base nos conhecimentos atuais sobre comunicação. 

Ela nasceu da experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes de diversos horizontes.(...)"

Aproximação

A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash, e utiliza-se de Clichês . A grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.

Importante:

•  Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens reais ao mercado, como preço baixo?

• O uso de uma linguagem usual,  comum  e  acessível  demais  não pode ser prejudicial à imagem do produto/serviço no mercado?

• O uso dessa técnica para vender o produto/serviço não gerará frustrações ao meu consumidor?

O risco da Aproximação é a falta de criatividade na criação das peças, não ultrapassar o senso comum, o que acaba por tornar a comunicação "morna" e pouco chamativa para o público.

Antítese (Conceito Oposto)
       É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.

O conceito oposto consiste em dizer sobre o produto ou a marca algo que, à primeira vista, parece ser publicidade negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador. O consumidor é assim: apanhado ao contrário, surpreendido pela falta anunciada, debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.

Importante:

•     Existe um elemento contrário forte, capaz de valorizar essa satisfação?
•     Esse elemento é realmente surpreendente?

•    É um elemento inofensivo, isto é não corre-se o risco de prejudicar a imagem da marca?

•     Este elemento contrário é rápido e de fácil assimilação?

O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente" para encadear com a naturalidade e a velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira estância.

Bi-secção

A técnica de bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos. Quanto mais diferentes forem os elementos à partida, mais forte será o símbolo obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidor se surpreender com a idéia, com o encontro desses dois universos aparentemente não conectados.

Importante

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Quais os diversos elementos implícitos na minha mensagem?

•     Existe uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?

•    Este ponto comum exprimirá bem os elementos da minha mensagem?

O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.

 

Exercicio 1:

- Postar 1 Anuncio de Cada Técnica apresentada.

Exercicio para Casa:

Criar 3 anúncios com a mesma imagem, para o cliente FASAM - Campanha de Vestibular 2015-1. Porém o desafio é criar cada um utilizando 1 técnica principal.

Avaliação N1 Exercício - Clarissa Aires

A) Aspecto Cultural

É a imagem acústica que no caso se refere a uma brincadeira de escolhas, e a imagem mostra que a escolha foi feita pelas drogas. Assim quem opta pelas drogas está brincando com a vida.

B) Significante e Significado

O significante é a imagem que retrata a escolha pelas drogas.

O significado é que a droga tira a sua liberdade de escolha, e assim use sua liberdade de escolha para dizer não as drogas

C) Associação de Ideias.

Ideia de causa e efeito, onde se optou pelas drogas e consequentemente ficou sem a liberdade de escolha.

D) Tipo de titulo

Título é sussurrado onde há uma compreensão óbvia.