Exercício em sala - Paulo Magalhães - Técnicas criativas/aula 4

Suspense Adiado

Encenação do concreto

Decodificação do acaso

Fantasia

Aula 4 (N2) Técnicas Criativas - Exercício em Sala (Ricardo Batista)

aula 04 tecnicas criativas - Hericky

suspense adiado

encenação do concreto

decodificação de acesso

fantasia

TECNICAS CRIATIVAS AULA 4 (SALA) ROGER W. GONDIM

SUSPENSE ADIADO

ENCENAÇÃO DO CONCRETO

DECODIFICAÇÃO DO ACASO

FANTASIA

Técnicas Criativas Aula 4- Paulo Renato

Suspense Adiado:

Encenação do Concreto:

Decodificação do Acaso

 Fantasia

Atividade em sala aula 4-b Luara Barros

Suspense adiado

Encenação do Concreto

Decodificação do Acaso

Fantasia

REDAÇAO PUBLICITARIA - FABRICIO

AULA 01

SIGNIFICADO

 RELÓGIO E FOCA

SIGNIFICANTE

ALERTA QUE ACADA SEGUNDO UM ANIMAL E EXTINTO DO PLANETA

AULA 02

ESTA PEÇA USA DA ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS SEGUNDO ARISTÓTELES,POR APROPRIAR DE UM NUMERO CIRCENSE IDENTIFICADO POR DIVERSAS CULTURAS

SIGNIFICANTE

CANHAO E LAMPADA

SIGNIFICADO

POR MAIOR QUE SEJA O RISCO UMA IDEIA FUNDAMENTADA NÃO SE DESFAZ

SINTAGMÁTICA

 IDEIAS FORTES NÃO MORREM

PARADIGMÁTICA

 UMA IDEIA COM FUNDAMENTOS JAMAIS SERA DESCARTADA

ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS

LOLLAPALOOZA E EXTRA POWER

AULA 03

APOLINEO

INTRODUÇÃO

 OUTUBRO ROSA

NARAÇÃO

 MES DE PREVENÇÃO AO CÂNCER DE MAMA

PROVAS

CUIDAR DA SAUDE E UM GESTO DE AMOR

PERORAÇÃO

 REDE BARIGA VERDE DE COMUNICAÇÃO

DIONISIACO

ANUNCIO LAGOA TERMAS PARQUE

APOLINEO

DIONISÍACO

AULA 04

CARRASCOSA

EXORDIO

VIU SÓ? EXISTE VIDA NO SEU LIXO

NARRAÇÃO

RECICLAR LIXO E UM DEVER DE TODOS. ESSE É O PRIMEIRO PASSO PARA SE PENSAR NUM PLANETA SUSTENTAVEL. SEPARE O LIXO SECO DO ORGÂNICO E O ENCAMINHE PARA UM POSTO DE COLETA. ENSINE SEUS AMIGOS E VIZINHOS A FAZER O MESMO. QUE TAL COMEÇAR HOJE?

PROVA

A PORTO FREIRE APOIA ESTA IDEIA COM O PROJETO ECOATITUDE DE COLETA SELETIVA

PERORAÇÃO

ECOATITUDE COLETA SELETIVA, PORTO FREIRE

JOANISIACO

ABERTURA

VIU SÓ? EXISTE VIDA NO SEU LIXO

DESCRIÇÃO E EXPLICAÇÃO

RECICLAR LIXO E UM DEVER DE TODOS. ESSE É O PRIMEIRO PASSO PARA SE PENSAR NUM PLANETA SUSTENTAVEL. SEPARE O LIXO SECO DO ORGÂNICO E O ENCAMINHE PARA UM POSTO DE COLETA. ENSINE SEUS AMIGOS E VIZINHOS A FAZER O MESMO. QUE TAL COMEÇAR HOJE?

ARGUMENTO E PERSUASÃO

A PORTO FREIRE APOIA ESTA IDEIA COM O PROJETO ECOATITUDE DE COLETA SELETIVA

INDUÇÃO (CLIMAX)

ECOATITUDE COLETA SELETIVA, PORTO FREIRE

ANUNCIO INDEPENDÊNCIA WALMART

AULA 05

GRITADO

INVERSÃO

ANUNCIO COM FORTE IMPACTO NOTADO PELA IMPOSIÇÃO CAUSADA PELA MARCA

SUSSURRADO

ANUNCIO FRONTIER E REVISTA QUATRO RODAS

SUSSURRADO

AULA 06

ARITIMETICA NA COMPOSIÇÃO PUBLICITARIA

1+1=1

1+1=2

1+1=3

ANUNCIO SAGA BURITI

1+1=3

AULA 07

REVISÃO

ASPECTO CULTURAL 

ANALISANDO A PEÇA SOBRE TAL ASPECTO COMPREENDE SE A SILHUETA  DE UMA PESSOA

SIGNIFICADO

UM ROSTO COM PARTES DE SUA ESTRUTURA FORMADA POR OBJETOS, ÍCONES, SÍMBOLOS E INFORMAÇÕES

SIGNIFICANTE

NOS REMETE A HUMORADA, INFORMADA, ATUALIZADA E CULTURALMENTE DIVERSIFICADO EM CONSTANTE EVOLUÇÃO

ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS

A ASSOCIAÇÃO SE DA PELOS OBJETOS,ÍCONES, SÍMBOLOS E INFORMAÇÕES COMPONDO A FOR FÍSICA DA IMAGEM 

SEGUNDO ARISTOTELES

EXÓRDIO

UM DIRETOR DE CRIAÇÃO TEM MUITA COISA NA CABEÇA

NARRAÇÃO

PARTICIPE DO CONCURSO CULTURAL UNIVERSITÁRIO REVISTA COQUETEL DO FESTIVAL DA ABP 2012 

PROVA

O MELHOR JEITO DO ESTUDANTE SER LEMBRADO E RECONHECIDO PELO MERCADO E AINDA GANHAR UMA LÂMPADA DE OURO , UM MAC BOOK PRO E TER O SEU ANÚNCIO VEICULADO

PERORAÇÃO

INSCRIÇÃO A PARTIR DE 21 DE AGOSTO NO SITE WWW.ABP.COM.BR

SEGUNDO ENHY

APROCIMAÇÃO

O MELHOR JEITO DO ESTUDANTE SER LEMBRADO E RECONHECIDO PELO MERCADO E AINDA GANHAR UMA LÂMPADA DE OURO , UM MAC BOOK PRO E TER O SEU ANÚNCIO VEICULADO

ANTÍTESE

OQUE VOÇÊ ANDA FAZENDO PRA SER UMA DELAS?

BI-SECÇÃO

SE DA PELOS OBJETOS,ÍCONES, SÍMBOLOS E INFORMAÇÕES COMPONDO A FOR FÍSICA DA IMAGEM 

                                                              HIPERBOLIZAÇÃO:

RESERVA ESPETACULAR:

A TRANSFIGURAÇÃO QUALITATIVA:

REFERÊNCIA INESPERADA:

Técnicas Criativas - 2014-2: Suspense Adiado, Encenação do Concreto, Decodificação do Acaso e Fantasia

Suspense Adiado

 A técnica de Suspense Adiado consiste em trabalhar a mensagem em dois momentos: num primeiro momento é publicada uma mensagem espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção, intrigando-o a criar uma expectativa da nova mensagem (descoberta do enigma) e, num segundo momento, a revelação, geralmente, promocional.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Esta técnica vem sendo usada com frequência ou estamos num período de
calma publicitária quem que vai intrigar o público

•     Existe um elemento forte e surpreendente de suspense que culmine numa
mensagem-solução que complete o raciocínio da campanha?

•     A primeira mensagem (suspense) é extremamente forte sem cair no escandaloso, no macabro?

•     O mini escândalo visual que se pretende criar na primeira fase da campanha condiz (isto é, não corre-se o risco de prejudicar) a imagem da marca anunciada?

 O risco do Suspense Adiado é o cansaço do público perante esse método. Portanto, é preciso sensibilidade, talento e bom senso para utilizar esta técnica.

Encenação do Concreto

 A técnica de Encenação do Concreto consiste em atribuir novas características (novas formas de uso exploratórias) ao produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas do produto é imprescindível.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Este produto possui uma característica própria? Única?

•     Cabe usá-lo de forma metafórica a fim de representar um outro objeto e gerar
um novo conceito?

 O risco da Encenação do Concreto é utilizar a técnica com produtos e marcas desconhecidas pelo público (produtos em lançamento).

Decodificação do Acaso

 A técnica de Decodificação é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor. Dessa combinação surgem novos conceitos, que atribuem valores e produzem estímulos de compra. Embora o nome seja "do acaso", a verdade é que essa técnica requer do criador muita sensibilidade criativa.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Existe abertura, a partir da palavra original, para se recriar um novo conceito?

•     Dessa combinação não estou criando um Frankenstein?

•     Esse novo conceito a ser criado é pertinente com a imagem da marca?

 O risco da Decodificação do Acaso é pensar que a simples justaposição constitui a solução. Na verdade, é preciso perspicácia e talento para utilizar esta técnica, caso contrário, poderá criar um monstro.

 

Fantasia

 A técnica de Fantasia nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor aplicada à criatividade. Através do uso de uma linguagem lúdica, onde se trabalham cores, formas, desenhos e sonhos, o consumidor se deixa levar pelo inconsciente e o produto adquire formas imagens, símbolos e elementos que não se inserem num contexto racional. Geralmente esta técnica é usada para atingir um público infantil e adolescente, mas isso não é regra, afinal, todo ser humano adora fantasiar.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•       O produto/serviço em questão é adequado ao uso dessa técnica ou trata-se de uma marca com um perfil muito tradicional?

•       O público a quem é destinada a comunicação para receber sem preconceito essa técnica?

 O risco da Fantasia é trabalhar essa técnica com produtos de primeira necessidade. Geralmente, este estilo mais solto de comunicação cabe a gêneros supérfluos, mas ATENÇÃO! Não existem regras. As melhores criações são feitas a partir das exceções.

    Vamos Agora à pratica: 

Como é de praxe, ache anúncios que contenham as técnicas acima como principal e poste no blog. Durante a semana, Crie para o cliente GSA, (pode escolher qualquer produto) utilizando todas as técnicas deste exercício, ok...