Aula 9 resp. exer 1

Hiperbolização

Reserva Espetacular

Transfiguração Qualitativa

Referência Inesperada

"Uma criança está segurando algo que foi proibido nos Estados Unidos para protegê-los. Adivinha qual deles."

Resposta aula 09 Allef e Atilla

HIPERBOLIZAÇÃO

RESERVA ESPETACULAR

TRANSFIGURAÇÃO QUALITATIVA

REFERÊNCIA INESPERADA

Técnicas Criativas: DOUGLAS E WEBER

Hiperbolização

                                                          Reserva Espetacular

    

                                                       Transfiguração Qualitativa

                                                      Referência Inesperada

Aula -8 Exercicio 2 Weber e Douglas

Aproximação

Antitese

Bi-Secção

Aula 08 Ex. 02 Técnicas Criativas. SIZENANDO STHEFANE

ANTÍTESE

APROXIMAÇÃO

BI-SECÇÃO

Aula 08 Ex. 02 Técnicas Criativas- Karolina, Joice e Carina

 

 

                                                                          Antítese

 

 

                                                                          Aproximação

Bi- Secção

Técnicas Criativas: Joice,Carina,Karolina.

 Hiperbolização

Reserva Espetacular

Transfiguração Qualitativa

Referência Inesperada

Aula 08 resposta exe. 02

Aproximação

Antítese

Bi-secção

Aula 10 2015-1 - Técnicas Criativas: Universo Cultural, Testemunhal e Oportunidade

 Universo Cultural

A técnica de Universo Cultural fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente, quando o público-alvo do produto é definido e segmentado, afinal esta é uma forma de atribuir status à marca. Essa técnica não se preocupa em desagradar aqueles que não estão na "linha de fogo".

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•        O público a quem é destinada a comunicação possui características próprias que podem ser abordadas na campanha?

•        O produto/serviço é realmente voltado para um determinado público ou está aberto para o público em geral?

•        Cabe à marca em questão o conceito de status?

O risco do "Universo Cultural é o uso errôneo com produtos ou serviços voltados a um público mais amplo (por exemplo: faixa etária compreendida entre 18 a 50 anos), o que acaba descaracterizando totalmente a ideia de "comunicação de guetos, tribos"

http://sewingandbones.blogspot.com.br/2011/02/mundo-de-jeans.htm Link história Levis

Testemunhal

A técnica de Testemunhal é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Atenção! O uso de artistas e apresentadores de TV só é considerado Testemunhal, quando aparece na peça a sua fala, claramente, na íntegra, entre aspas. Essa é a grande peculiaridade do testemunhal, caso contrário, trata-se de um caso de Personalização.

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•        O uso do testemunhal irá dar maior credibilidade à marca?

•        Não corre-se o risco de soar falso o uso de determinada pessoa conhecida do público?

•        Essa pessoa escolhida tem "moral" para depor a favor do produto?

      

O risco do Testemunhal é utilizar de pessoas com pouca credibilidade, personalidade fraca, ou mesmo, soar falso perante o público. O uso correto dessa técnica é fundamental, portanto, não brinque com o consumidor.

    Oportunidade

A técnica de Oportunidade poderia na verdade ser chamada de "oportunista", pois o papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local, nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade. As vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. Enfim, tudo é válido, desde que se trate de um fato polêmico, que gere discussões e, principalmente, se puder ser explorado de uma forma leve.

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     O fato "oportuno" a que se quer trabalhar à associação é realmente de peso? O público-alvo tem consciência da sua existência?

•     A abordagem que se pretende fazer do fato em voga -não irá ridicularizar a população ou gerar algum tipo de discriminação?

•     Dá para tratar essa abordagem de uma forma leve para o consumidor? 

   O risco da Oportunidade é trabalhar ideias que possam não ser realmente tão polêmicas. Não podemos correr o risco de pegar o consumidor de surpresa. Pode ofendê-lo ou mesmo desinteressá-lo pela peça e, consequentemente, pelo produto anunciado.

Você já sabe o que fazer. Poste um exemplo de cada técnica aprendida hoje e desenvolva um anuncio para o Prefeitura de Aparecida de Goiânia 
http://www.aparecida.go.gov.br/home.php Link Aparecida de Goiânia utilizando as 3 técnicas acima.

Aula 8 Ex.02 Luana Leonardo

Antítese

Aproximação

Bi-secção

Aula 09 Ex. 01 - Técnicas Criativas - Elora e Bárbara

Hiperbolização

Tradução da frase: "Qual Waterman você é?"

Reserva Espetacular 

 Transfiguração Qualitativa

Referência Inesperada

Aula 8 Técnicas Criativas, Carina Joice Karolina.

Aproximação 

Antítese

Bi-secção

Aula 08 Ex.02 Técnicas Criativas - Elora e Bárbara

Aproximação

Antítese

Bissecção

2015-1 Técnicas Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada

Hiperbolização

A técnica de Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo extraordinário, cria uma certa cumplicidade com o leitor e conferem força. O perigo desta técnica é não ousar ir longe demais.

Questões:

•     Qual seria a representação natural e normal dessa satisfação?

•     Não se pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?

O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula, mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".

Reserva Espetacular

A técnica de Reserva Espetacular consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo esnobismo.

  Questões:

•   A base da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui status à marca junto ao público?

•    A natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes, marcantes?

•  Dispomos de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples representação pelo silêncio tenha impacto?

 O risco da Reserva Espetacular é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.

A Transfiguração Qualitativa

A técnica de Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um misto da técnica de Reserva Espetacular, mas com o diferencial qualidade explícita.

Questões:

•     Existe, na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?

•     Quais os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?

 O risco da Transfiguração Qualitativa é o exagero nos atributos de qualidade do produto. Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.

Referência Inesperada

A técnica de Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover. Esta mudança produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis - mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou cultural.

Questões:

•    Existe um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem que se quer transmitir?

•    A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a presente identificação do elemento de referência original?

•     Não se trata de uma mera aproximação verbal ou visual?

•     Elemento de referência fixado é efetivamente reconhecido pelo público consumidor?

 O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador).

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas na aula de hoje e poste (os 4 juntos)

- Depois, crie 1 anuncio completo para C&A em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok.