Imagem da Marca
Universo Cultural
Testemunhal
Oportunidade
Alunas: Nubia e Rayssa
Capa
quinta-feira, 5 de dezembro de 2013
RESPOSTA - Técnicas de Criação: Suspense Adiado, Encenação do Concreto, Decodificação do Acaso e Fantasia
Suspense Adiado
Encenação do Concreto
Fantasia
Alunas: Nubia e Rayssa
sexta-feira, 29 de novembro de 2013
Tecnicas de Criação: Imagem da marca, Universo Cultural, Testemunhal, Oportunidade e Guerra de Marcas
Imagem da Marca
A técnica Imagem da
Marca é a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a
personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal. Um bom
exemplo de Imagem imposta à
marca são as campanhas do Cigarro Marlboro. O chamado "Mundo de
Marlboro" possui
características próprias e exclusivas da marca. Todas as campanhas acontecem naquele cenário de western, com
cavalos, homens viris, etc. Esse tipo de ação gera identidade e associação à
marca. Mesmo se ocultássemos a logo e os maços de cigarros, com certeza, o público reconheceria de que marca
se trata.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
A marca
em questão possui características marcantes ao ponto de obter reconhecimento do consumidor?
• É uma marca sólida, com forte atuação e
presença na mídia?
• É de
reconhecimento nacional? Internacional? Mundial?
O risco da Imagem da Marca é
usar em campanhas que não tenham cunho, absolutamente,
institucional da marca que se deseja anunciar ou que não tenham reconhecimento (força e tradição) junto ao
público.
Universo Cultural
A técnica de
Universo Cultural fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de
estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente,
quando o público-alvo do
produto é definido e segmentado, afinal esta é uma forma de atribuir status à marca. Essa técnica
não se preocupa em desagradar aqueles que não estão na "linha de fogo".
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as
seguintes questões:
•
O
público a quem é destinada a comunicação possui características próprias que podem ser abordadas na campanha?
•
O
produto/serviço é realmente
voltado para um determinado público ou está aberto para o público em geral?
•
Cabe à
marca em questão o conceito de status?
O risco do "Universo Cultural é o
uso errôneo com produtos ou serviços voltados a um público mais amplo (por exemplo: faixa etária
compreendida entre 18 a 50 anos),
o que acaba descaracterizando totalmente a ideia de "comunicação de guetos, tribos"
Testemunhal
A técnica de
Testemunhal é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como
profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Atenção! O uso de artistas e apresentadores de
TV só é considerado Testemunhal,
quando aparece na peça a sua fala, claramente, na íntegra, entre aspas. Essa é a grande peculiaridade do
testemunhal, caso contrário, trata-se de um caso de Personalização.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
O uso
do testemunhal irá dar maior credibilidade à marca?
•
Não
corre-se o risco de soar falso o uso de determinada pessoa conhecida do
público?
•
Essa
pessoa escolhida tem "moral" para depor a favor do produto?
O risco
do Testemunhal é utilizar de pessoas com pouca credibilidade, personalidade fraca, ou mesmo, soar falso
perante o público. O uso correto dessa técnica é fundamental, portanto, não brinque com o consumidor.
Oportunidade
A técnica de
Oportunidade poderia na verdade ser chamada de "oportunista", pois o
papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local,
nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu
cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade. As
vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o
bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de
personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. Enfim, tudo é válido, desde que se trate de um fato
polêmico, que gere discussões
e, principalmente, se puder ser explorado de uma forma leve.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
• O fato "oportuno" a que se quer
trabalhar à associação é realmente de peso? O público-alvo tem consciência da
sua existência?
• A abordagem que se pretende fazer do fato em voga -não irá
ridicularizar a população ou gerar algum
tipo de discriminação?
•
Dá para
tratar essa abordagem de uma forma leve para o consumidor?
O
risco da Oportunidade é trabalhar ideias que possam não ser realmente tão polêmicas. Não podemos correr o risco de
pegar o consumidor de surpresa. Pode ofendê-lo ou mesmo desinteressá-lo pela peça e, consequentemente, pelo
produto anunciado.
Guerra
de Marcas
A técnica de Guerra de Marcas só é utilizada
quando:
1 –
Ocorrem dois lançamentos simultâneos de mesmo segmento (produto/serviço)
2
– As
duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes
Na verdade, o uso
dessa técnica acaba por prestigiar ambas as marcas, portanto ela só é usada de
forma estratégica, geralmente vem definida, anteriormente, pelo marketing da empresa.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
Vale a
pena mencionar claramente o concorrente na campanha do
produto/serviço?
•
Não
corre-se o risco de uma revidação depreciativa por parte
desse mesmo concorrente?
O risco da Guerra de Marcas é acabar
exaltando ainda mais o produto do concorrente,
mencionando, em minha campanha. Afinal, trata-se de urna declaração de reconhecimento (e incômodo por parte
do concorrente).
O exercício vocês já conhecem. Primeiramente vocês postam exemplos de cada uma das técnicas estudadas na aula de hoje e para a próxima aula, façam 5 anúncios para o cliente Nike, utilizando cada uma das técnicas aprendidas durante a aula.
sexta-feira, 22 de novembro de 2013
Resposta Atividade 22/11/2013
Suspense Adiado
Encenação do Concreto
Decodificação do Acaso
Fantasia
Alunos: Érick Dias / Natanne Rodrigues
Resposta Técnicas de Criação
Decodificação do Acaso
Encenação do Concreto
Fantasia
Suspense Adiado
Alunas: Núbia e Rayssa
Técnicas de Criação: Suspense Adiado, Encenação do Concreto, Decodificação do Acaso e Fantasia
Técnicas de Criação: Suspense Adiado, Encenação do Concreto, Decodificação do Acaso e Fantasia
Suspense Adiado
A técnica de Suspense
Adiado consiste em trabalhar a mensagem em dois momentos: num primeiro momento é publicada uma mensagem
espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e
prenda a sua atenção, intrigando-o a criar uma expectativa da nova mensagem
(descoberta do enigma)
e, num segundo momento, a revelação, geralmente, promocional.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
• Esta técnica vem sendo usada com frequência ou estamos num período
de
calma publicitária quem que vai intrigar o público
calma publicitária quem que vai intrigar o público
• Existe um elemento forte e surpreendente de
suspense que culmine numa
mensagem-solução que complete o raciocínio da campanha?
mensagem-solução que complete o raciocínio da campanha?
• A primeira mensagem (suspense) é
extremamente forte sem cair no escandaloso,
no macabro?
• O mini escândalo visual que se pretende
criar na primeira fase da campanha condiz (isto é, não corre-se o risco de prejudicar) a imagem da marca anunciada?
O risco do Suspense Adiado é o cansaço
do público perante esse método. Portanto, é
preciso sensibilidade, talento e bom senso para utilizar esta técnica.
Encenação do Concreto
A técnica de
Encenação do Concreto consiste em atribuir novas características (novas formas de uso exploratórias) ao
produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas
do produto é imprescindível.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as
seguintes questões:
•
Este
produto possui uma característica própria? Única?
• Cabe usá-lo de forma metafórica a fim de representar
um outro objeto e gerar
um novo conceito?
um novo conceito?
O risco da Encenação do Concreto é utilizar a técnica com produtos e marcas desconhecidas pelo público (produtos em
lançamento).
Decodificação do Acaso
A técnica de
Decodificação é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome,
construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor. Dessa combinação surgem novos
conceitos, que atribuem valores e produzem estímulos de compra. Embora o nome seja "do acaso",
a verdade é que essa
técnica requer do criador muita sensibilidade criativa.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
Existe
abertura, a partir da palavra original, para se recriar um novo conceito?
•
Dessa
combinação não estou criando um Frankenstein?
•
Esse
novo conceito a ser criado é pertinente com a imagem da marca?
O risco
da Decodificação do Acaso é pensar que a simples justaposição constitui a solução. Na verdade, é preciso
perspicácia e talento para utilizar esta técnica, caso contrário, poderá criar um monstro.
Fantasia
A técnica de
Fantasia nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor
aplicada à criatividade. Através do uso de uma linguagem lúdica, onde se trabalham cores, formas, desenhos e
sonhos, o consumidor se deixa levar
pelo inconsciente e o produto adquire formas imagens, símbolos e elementos que não se inserem num contexto racional.
Geralmente esta técnica é usada para atingir um público infantil e adolescente, mas isso não é regra, afinal,
todo ser humano adora
fantasiar.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
O
produto/serviço em questão é adequado ao uso dessa técnica ou trata-se de uma marca com um perfil muito tradicional?
• O público a quem é destinada a comunicação
para receber sem preconceito essa
técnica?
O risco
da Fantasia é trabalhar essa técnica com produtos de primeira necessidade. Geralmente, este estilo mais
solto de comunicação cabe a gêneros supérfluos, mas ATENÇÃO! Não existem regras. As melhores criações são
feitas a partir das exceções.
Vamos Agora à pratica:
como de praxe, ache anúncios que contenham as técnicas acima como principal e poste no blog.
Durante a semana, Crie para o cliente Colcci 4 anúncios, utilizando todas as técnicas deste exercício, ok...
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