Aproximação
Antítese
Bisecção
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sexta-feira, 17 de abril de 2015
quinta-feira, 16 de abril de 2015
segunda-feira, 13 de abril de 2015
Aula 8 2015-1: Técnicas Criativas aula inicial
Técnicas Criativas por Henri Joannis
Um pouco sobre este livro:
Existem muitos trabalhos sobre criação publicitária. Existem muitos outros sobre a medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes, pós-testes, etc. Mas, sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade.
Esta obra ambiciona mostrar como pode ser revisto este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos e com base nos conhecimentos atuais sobre comunicação.
Ela nasceu da experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes de diversos horizontes.(...)"
Vamos às Técnicas Criativas:
1 - Aproximação
A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash, e utiliza-se de Clichês . A grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.
Importante:
• Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens reais ao mercado, como preço baixo?
• O uso de uma linguagem usual, comum e acessível demais não pode ser prejudicial à imagem do produto/serviço no mercado?
• O uso dessa técnica para vender o produto/serviço não gerará frustrações ao meu consumidor?
O risco da Aproximação é a falta de criatividade na criação das peças, não ultrapassar o senso comum, o que acaba por tornar a comunicação "morna" e pouco chamativa para o público.
2 - Antítese (Conceito Oposto)
É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário.Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.
O conceito oposto consiste em dizer sobre o produto ou a marca algo que,à primeira vista, parece ser publicidade negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador. O consumidor é assim: apanhado ao contrário, surpreendido pela falta anunciada, debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.
Importante:
• Existe um elemento contrário forte, capaz de valorizar essa satisfação?• Esse elemento é realmente surpreendente?
• É um elemento inofensivo, isto é não corre-se o risco de prejudicar a imagem da marca?
• Este elemento contrário é rápido e de fácil assimilação?
O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente" para encadear com a naturalidade e a velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira estância.
3 - Bi-secção
A técnica de bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio deelementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando sãojustapostos. Quanto mais diferentes forem os elementos à partida, mais forteserá o símbolo obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidorse surpreender com a idéia, com o encontro desses dois universos aparentementenão conectados.
Importante
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
• Quais os diversos elementos implícitos na minha mensagem?
• Existe uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?
• Este ponto comum exprimirá bem os elementos da minha mensagem?
O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.
Exercício 1:
- Postar 1 Anuncio de Cada Técnica apresentada.
Exercício 2:
Criar 3 anúncios com a mesma imagem, para o cliente Tecelagem Avenida - Campanha Namorados 2015 - http://www.avenida.com.br
Porém o desafio é criar os anúncios utilizando 1 Técnica como principal: Aproximação, Antítese (Conceito Oposto) e Bi-secção
domingo, 12 de abril de 2015
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