Suspense Adiado
Decodificação do acaso
Fantasia
Encenação do concreto
Capa
sexta-feira, 22 de maio de 2015
quinta-feira, 21 de maio de 2015
Aula 9 Ex. 2 Luana Leonardo
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| Transfiguração Qualitativa |
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| Referencia Inesperada |
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| Hipérbole |
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| Reserva Espetacular |
quarta-feira, 20 de maio de 2015
segunda-feira, 18 de maio de 2015
Aula 10 - 2015-1 - Técnicas Criativas: Universo Cultural, Testemunhal e Oportunidade
Universo Cultural
A técnica de
Universo Cultural fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de
estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente,
quando o público-alvo do
produto é definido e segmentado, afinal esta é uma forma de atribuir status à marca. Essa técnica
não se preocupa em desagradar aqueles que não estão na "linha de fogo".
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as
seguintes questões:
•
O
público a quem é destinada a comunicação possui características próprias que podem ser abordadas na campanha?
•
O
produto/serviço é realmente
voltado para um determinado público ou está aberto para o público em geral?
•
Cabe à
marca em questão o conceito de status?
O risco do "Universo Cultural é o
uso errôneo com produtos ou serviços voltados a um público mais amplo (por exemplo: faixa etária
compreendida entre 18 a 50 anos),
o que acaba descaracterizando totalmente a ideia de "comunicação de guetos, tribos"
Testemunhal
A técnica de
Testemunhal é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como
profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Atenção! O uso de artistas e apresentadores de
TV só é considerado Testemunhal,
quando aparece na peça a sua fala, claramente, na íntegra, entre aspas. Essa é a grande peculiaridade do
testemunhal, caso contrário, trata-se de um caso de Personalização.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
O uso
do testemunhal irá dar maior credibilidade à marca?
•
Não
corre-se o risco de soar falso o uso de determinada pessoa conhecida do
público?
•
Essa
pessoa escolhida tem "moral" para depor a favor do produto?
O risco
do Testemunhal é utilizar de pessoas com pouca credibilidade, personalidade fraca, ou mesmo, soar falso
perante o público. O uso correto dessa técnica é fundamental, portanto, não brinque com o consumidor.
Oportunidade
A técnica de
Oportunidade poderia na verdade ser chamada de "oportunista", pois o
papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local,
nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu
cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade. As
vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o
bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de
personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. Enfim, tudo é válido, desde que se trate de um fato
polêmico, que gere discussões
e, principalmente, se puder ser explorado de uma forma leve.
Para se obter êxito
com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
• O fato "oportuno" a que se quer
trabalhar à associação é realmente de peso? O público-alvo tem consciência da
sua existência?
• A abordagem que se pretende fazer do fato em voga -não irá
ridicularizar a população ou gerar algum
tipo de discriminação?
•
Dá para
tratar essa abordagem de uma forma leve para o consumidor?
O
risco da Oportunidade é trabalhar ideias que possam não ser realmente tão polêmicas. Não podemos correr o risco de
pegar o consumidor de surpresa. Pode ofendê-lo ou mesmo desinteressá-lo pela peça e, consequentemente, pelo
produto anunciado.
http://www.aparecida.go.gov.br/home.php Link Aparecida de Goiânia utilizando as 3 técnicas acima.
Aula 11 2015-1- Tecnicas Criativas - Suspense Adiado, Encenação do Concreto, Decodificação do Acaso e Fantasia
Suspense Adiado
A técnica de Suspense
Adiado consiste em trabalhar a mensagem em dois momentos: num primeiro momento é publicada uma mensagem
espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e
prenda a sua atenção, intrigando-o a criar uma expectativa da nova mensagem
(descoberta do enigma)
e, num segundo momento, a revelação, geralmente, promocional.
O risco do Suspense Adiado é o cansaço
do público perante esse método. Portanto, é
preciso sensibilidade, talento e bom senso para utilizar esta técnica.
Encenação do Concreto
A técnica de
Encenação do Concreto consiste em atribuir novas características (novas formas de uso exploratórias) ao
produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas
do produto é imprescindível.
O risco da Encenação do Concreto é utilizar a técnica com produtos e marcas desconhecidas pelo público (produtos em
lançamento).
Decodificação do Acaso
A técnica de Decodificação do Acaso é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome,
construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor. Dessa combinação surgem novos
conceitos, que atribuem valores e produzem estímulos de compra. Embora o nome seja "do acaso",
a verdade é que essa
técnica requer do criador muita sensibilidade criativa.
O risco
da Decodificação do Acaso é pensar que a simples justaposição constitui a solução. Na verdade, é preciso
perspicácia e talento para utilizar esta técnica, caso contrário, poderá criar um monstro.
Fantasia
A técnica de
Fantasia nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor
aplicada à criatividade. Através do uso de uma linguagem lúdica, onde se trabalham cores, formas, desenhos e
sonhos, o consumidor se deixa levar
pelo inconsciente e o produto adquire formas imagens, símbolos e elementos que não se inserem num contexto racional.
Geralmente esta técnica é usada para atingir um público infantil e adolescente, mas isso não é regra, afinal,
todo ser humano adora
fantasiar.
O risco
da Fantasia é trabalhar essa técnica com produtos de primeira necessidade. Geralmente, este estilo mais
solto de comunicação cabe a gêneros supérfluos, mas ATENÇÃO! Não existem regras. As melhores criações são
feitas a partir das exceções.
Exercício 1: Ache um exemplo de cada técnica criativa aprendida hoje.
Exercício 2: Cliente PUC Goiás - Campanha Vestibular 2015-2 - Mas atenção, pensando na nossa avaliação de N2, faça anúncios completos, com exórdio, narração, provas e peroração.
Importante: busque utilizar a mesma arte (layout único), modificando apenas a ideia criativa da técnica, ok.
Aula 9 resp. exer 2
Hiperbolização
Reserva espetacular
Referência inesperada
Transfiguração qualitativa
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