Aula 2- Job Luara Barros

Job da semana - AULA 2 - Fernando Diniz

Aula 2 - Roger Williams Gondim

Aula 2 - Associação de Ideias / Ricardo Batista

1. Procure um anúncio que trabalhe a Associação de Ideias.

2. Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio. Justifique.

A associação de ideias utilizada no anúncio acima parte do raciocínio de Hume sobre causa e efeito, visto que a imagem da criança sozinha pressupõe que a ausência dos pais afeta diretamente o desenvolvimento de sua vida.

3. Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante+significado) e analise-o quanto a sua relação de significação (sintagmática+paradigmática).

• Significante: Criança sozinha
• Significado: A criança sozinha remete a solidão e carência. A ausência dos pais é evidenciada na reação da criança, que olha para o lado como se estivesse procurando "alguém".
• Sintagmática: "Toda criança tem o direito da participação dos pais no desenvolvimento de sua vida"
• Paradigmática: "deve ter a participação dos pais", "evolução de sua vida", "precisa da presença dos pais", "progressão de sua vida". 

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Job da Semana

Associação de ideias de causa e efeito, pois o texto diz que você irá precisar da energia do Extra Power para pular no show.

Job da semana - AULA 2 - Paulo Magalhães

Resposta aula 2 - Atividade para casa - Clarissa Aires

Aula 2 - Erlane Neix

   Significante: A imagem da menina ¨Cinderela¨
   Significado: A imagem remete a ideia da história da Disney, onde a princesa tem uma fada madrinha que transforma abobora em carruagem. E que o feitiço termina as 00:00

Relação das ideias: Semelhança.
 O Anuncio faz uma analogia ao tempo de atendimento do drive thru. Tanto para demonstrar o funcionamento 24 hrs quanto para representar a rapidez no atendimento. O texto " come as you are" ( venha como você é) refere-se ao tempo que leva para o pedido ser entregue, e também ao atendimento drive thru  que não tem contato com o atendente, a entrega é feita pela janela do carro, então não importa como o cliente esteja vestido.

Conceito Linguístico:

*Sintagmática: Venha como você é ( Come as you are)
*Paradigmática: Venha do jeito que você é

Resposta 1, 2 e 3 da Atvidade aula 2 - Paulo Magalhães

Associação de ideias:   Segundo conceitos de associação de Aristóteles: Contraste
Significante:  Lâmpada (Ideia) sendo atacada.
Significado: Ideia, no formato da lâmpada, com seu aspecto fraco, se mostra forte diante da situação do lutador tentar derrubá-la, e na ação apresentada, a mesma se torna resistente e firme.

Sintagmática: IDEIAS. AS FORTES NÃO MORREM.
Paradigmática: Ideias. As fortes são indestrutíveis. - Ideias. As fortes não são descartadas.

Resposta aula 2 - Giulyanna

Semelhança: " A vida é bonita. Viva do seu jeito ". O texto do anúncio fala sobre a beleza da vida, assim como a modelo que é uma mulher bela, portanto há uma associação por semelhança. 

Relações sintagmáticas: A vida é bonita. Viva do seu jeito. 

Relações paradigmáticas: A vida é bela. Viva a sua maneira. 

                                                     feia.   Morra.  

Resposta - Exercício de Reflexão Criativa - Fernando Diniz

Postulado de Hume: Causa-Efeito

Frase: "Veja quanto monóxido de carbono você deixará de emitir se não dirigir por um dia

Campanha: Uma gigantesca nuvem preta presa ao escapamento do carro depois de passar o dia sendo inflada pela fumaça solta pelo automóvel.

Significante (imagem acústica): Carro e nuvem de fumaça

significado (conceito mental): A quantidade de CO (gás inflamável) expelida por um carro, no decorrer do dia

resposta aula 2 - Hericky 02

Nessa imagem publicitaria eu usei o termo de Aristóteles diz que na semelhança representa uma imagem - uma paisagem reprodozida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para seu original, que consiste numa associaçao por semelhança que na imagem faz sentido no anuncio da coca cola que faz parte da associação de ideias

Significante: coca - cola
significado: coca cola sempre é hora

sintagmática:   coca cola sempre é a hora
paradigmática: coca cola para todos os momentos

Resposta - Exercício de Reflexão Criativa - Cláudio Martins

A) A peça faz uma associação de ideia de semelhança , segundo Aristóteles, pois a modelo está vestida com um capuz vermelho, que remete à personagem dos contos de fadas, Chapeuzinho Vermelho. Alem disso a frase reforça essa associação.

B) Significante: Uma mulher loira, muito bonita com um capuz vermelho.
   
    Significado: Ao usar os produtos da marca O Boticário, você irá se transformar numa mulher poderosa e ter todos os homens aos seus pés, mesmo sendo uma garotinha inocente.

C) Relação Sintagmática: Use O Boticário e ponha o Lobo Mau na coleira.

     Relação Paradigmática: Use O Boticário e transforme o Lobo Mau em um Poodle.

Atividade em sala Aula 2 - Luara Barros

Associação de idéias:
segundo Aristóteles a associação de ideias feita no anúncio é de contraste. O herói tido como o homem mais forte do mundo esta fraco e doente em função da Aids.

Significante: super homem doente
significado: a Aids não pode afetar qualquer um. No sentido de seres humanos diferentes, independente de suas características que os tornem fracos ou fortes.

sintagmática: a Aids nos torna iguais.
paradigmática: a Aids nos torna fracos- A Aids nos torna semelhantes- A Aids não faz distinção

resposta aula 2 - Hericky 01

Aula 2 - Associação de Idéias

Leia inicialmente o Capítulo Associação de Idéias do livro Redação Publicitária – PDF enviado via e-mail e no link abaixo

Livro de Redação Publicitária

Conceito lingüístico - Associação de palavras:
O signo lingüístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

Contraste – relações opostas

Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação se dá então por contiguidade

Segundo David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para  causa - efeito – E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + contiguidade = contraste)

Relações de significados

Relações sintagmáticas são as relações que existem entre as palavras de uma frase. São relações no plano horizontal. Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas sintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase).
  

 Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é, relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. Estão no plano vertical.

Associação de idéias: quanto à elaboração da mensagem geral (texto e imagens). Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

Exercícios de Reflexão Criativa em sala de aula

1 - Procure um anúncio que Trabalhe a associação de Idéias. 

2 -  Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio.Justifique, ok 

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante +significado) e analise-o quanto a sua relação de significação.(sintagmática + paradigmática)

Para casa: Job da semana - Postar até quinta-feira 21/08

O energético Extra Power irá patrocinar o Lolapalozza. Crie uma peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de Ideias. Fazer um flyer no formato 15cm x 21cm e postar no blog.