segundo Aristóteles a associação de ideias feita no anúncio é de contraste. O herói tido como o homem mais forte do mundo esta fraco e doente em função da Aids.
Significante: super homem doente
significado: a Aids não pode afetar qualquer um. No sentido de seres humanos diferentes, independente de suas características que os tornem fracos ou fortes.
sintagmática: a Aids nos torna iguais.
paradigmática: a Aids nos torna fracos- A Aids nos torna semelhantes- A Aids não faz distinção
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