Aula 8 Exercício 1 - técnicas apresentadas - Maycon

Anuncio de Aproximação

Antítese

Antítese

Aula 8 2015-1: Técnicas Criativas aula inicial

Técnicas Criativas por Henri Joannis

Um pouco sobre este livro:

Existem muitos trabalhos sobre criação publicitária. Existem muitos outros sobre a medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes, pós-testes, etc. Mas, sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade. 

Esta obra ambiciona mostrar como pode ser revisto este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos e com base nos conhecimentos atuais sobre comunicação. 

Ela nasceu da experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes de diversos horizontes.(...)"

Vamos às Técnicas Criativas:

1 - Aproximação

A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash, e utiliza-se de Clichês . A grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.

Importante:

•  Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens reais ao mercado, como preço baixo?

• O uso de uma linguagem usual,  comum  e  acessível  demais  não pode ser prejudicial à imagem do produto/serviço no mercado?

• O uso dessa técnica para vender o produto/serviço não gerará frustrações ao meu consumidor?

O risco da Aproximação é a falta de criatividade na criação das peças, não ultrapassar o senso comum, o que acaba por tornar a comunicação "morna" e pouco chamativa para o público.

 

2 - Antítese (Conceito Oposto)
       É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário.Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.

O conceito oposto consiste em dizer sobre o produto ou a marca algo que,à primeira vista, parece ser publicidade negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador. O consumidor é assim: apanhado ao contrário, surpreendido pela falta anunciada, debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.

Importante:

•     Existe um elemento contrário forte, capaz de valorizar essa satisfação?•     Esse elemento é realmente surpreendente?

•    É um elemento inofensivo, isto é não corre-se o risco de prejudicar a imagem da marca?

•     Este elemento contrário é rápido e de fácil assimilação?

O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente" para encadear com a naturalidade e a velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira estância.

 

3 - Bi-secção

A técnica de bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio deelementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando sãojustapostos. Quanto mais diferentes forem os elementos à partida, mais forteserá o símbolo obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidorse surpreender com a idéia, com o encontro desses dois universos aparentementenão conectados.

Importante

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Quais os diversos elementos implícitos na minha mensagem?

• Existe uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?

•    Este ponto comum exprimirá bem os elementos da minha mensagem?

O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.

 

Exercício 1:

- Postar 1 Anuncio de Cada Técnica apresentada.

Exercício 2:

Criar 3 anúncios com a mesma imagem, para o cliente Tecelagem Avenida - Campanha Namorados 2015 - http://www.avenida.com.br 

Porém o desafio é criar os anúncios utilizando 1 Técnica como principal: Aproximação, Antítese (Conceito Oposto) e Bi-secção

PROVA N1 - Elora

Avaliação N1 - Victor Araujo

N1 - Sizenando Mendes

Postagem - Avaliação N1 - Leonardo

N1 Sthefane

Resposta Prova N1 - Bárbara

N1 - Postagem

Resposta Prova Atilla

n1 DOUGLAS

N1 - Carina Araújo

Anuncio Prova N1- Weber Willian

 De acordo com os dados colocados em prova, houve alguns mudanças na Aritmética usada no anuncio 1+1=1.

Anúncio prova

Na prova eu fiz um outro desenho a mão com uma outra ideia para imagem, mas infelizmente não sou um designer e a primeira ideia não foi executável por mim, O texto continua o mesmo, a aritimética também e o fato da imagem inicial ter sido substituida por uma foto da Amy só faz aumentar o impacto causado pela campanha, já que a Amy embarcou numa viagem sem volta e hoje é prova de que a droga realmente mata.

Anúncio da Prova - Campanha Antidrogas

Jade Medeiros de Freitas

Job Red Bull - Plinio, Victor, Danilo

AULA 6 JOB 1 WEBER E DOUGLAS

CRER, o nosso sorriso depende da sua doação.
As crianças precisão CRER, doe !
O CRER precisa de você.
CRER no CRER, doe !
Acredite no CRER, doe !
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Uma simples atitude faz a diferença.
Faça uma boa ação.
Doe para CRER.
Nossos pacientes depende da sua doação.
Nos ajude a ajudar.
De oportunidade de dias melhores.
O CRER precisa de você.
Nos acreditamos no CRER, acredite você também.
Um simples ato, uma grande ação.
Eu ajudo, você ajuda nos ajudamos.
Vidas depende da sua doação.
Transforme vidas, doe !
Nos ajude a CRER.
O CRER precisa da sua ajuda.

Job OVG Sthefane

Saga- Weber e Douglas

Aula 3, Exercício 2 - Castro's Hotel Weber e Douglas

Apolíneo

Dionísico