Técnica Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada

Hiperbolização

A técnica de Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula, do maravilhoso. Isto é, a dimensão em que o exagero ultrapassa o detestável superlativo do vendedor para atingir uma dimensão sorridente em que se joga com a satisfação prometida sem ter a pretensão de ser acreditado. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo extraordinário, criavam uma certa cumplicidade com o leitor e conferiam uma força pouco comum a uma promessa intrinsecamente banal. O perigo desta técnica é não ousar ir longe demais.

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Qual a natureza da satisfação a ser comunicada?

•     Qual seria a representação natural e normal dessa satisfação?

•     Não se pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?

 O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula, mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".

Reserva Espetacular

A técnica de Reserva Espetacular consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo esnobismo.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     A base da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui status à marca junto ao público?

•     A natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes, marcantes?

•     Dispomos de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples representação pelo silêncio tenha impacto?

 O risco da Reserva Espetacular é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.

A Transfiguração Qualitativa

A técnica de Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um misto da técnica de Reserva Espetacular, mas com o diferencial qualidade explícita.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Existe, na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão
artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?

•     Quais os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?

 O risco da Transfiguração Qualitativa é o exagero nos atributos de qualidade do produto. Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.

Referência Inesperada

A técnica de Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover. Esta mudança produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis - mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou cultural.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as segui questões:

•    Existe um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem
que se quer transmitir?

•    A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a presente identificação do elemento de referência original?

•     Não se trata de uma mera aproximação verbal ou visual?

•     Elemento de referência fixado é efetivamente reconhecido pelo público consumidor?

 O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador).

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas e poste (os 4 juntos)

- Depois, crie um anuncio completo para o Energético Red Bull em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok.