deusa Atena –Mulher moderna que está na direção de seu mundo, geralmente destacando-se em cargos de chefia na área profissional.
deus Hermes – É o deus do comércio e da cultura, do conhecimento, um trapaceiro. Para ele, o importante são os fins, e não os meios. Muito adaptável, muito hábil e argumenta muito bem. Possui um grande poder de manipulação e é muito inteligente. Sua mente não trabalha de uma forma linear, não se interessando por conhecimentos específicos. Não é muito fiel e não sabe lidar com seus sentimentos.
ANDROGENIA - Na publicidade, é o homem capaz de cuidar da casa, do bebê, ser romântico, e permanecer homem, ou uma mulher agressiva, determinada, com uma conta no banco maior que a do marido, mas ainda sendo feminina e romântica, é a mulher andrógina.O texto deve apelar para a integração, dualidade entre masculino e feminino, com antíteses e comparações.
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