Associação de ideias: Contraste
Significante: a imagem do suco de limão envolvendo a garrafa
que passa o frescor
Significado: refrescância propiciada pela bebida em um dia de sol
A relação sintagmática: as imagens só funcionam por que existe
uma relação entre o calor subentendido pelo sol e o céu limpo e a refrescância
do limão e da cerveja.
A relação paradigmática: a ideia central da campanha é
convencer o consumidor que a Kaiser Radler é muito refrescante, pois é uma
associação de duas bebidas já notoriamente refrescantes
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