Aula 4 - Elementos básicos de uma peça publicitária impressa

Segundo Henri Joannis, em seu livro "O processo de criação publicitária", o texto publicitário é composto pelos seguintes elementos:

·        Abertura

 

·        Descrição e Explicação

·        Argumento

·        Persuasão

·        Indução

·        Clímax

·        Fluência

·        Originalidade

Abertura

Título

Objetivo: atrair a atenção do leitor e induzi-lo a ler o texto.

Nele, deve constar a promessa de um benefício do produto ou do serviço anunciado.

Descrição e Explicação

Texto Central

Objetivo: Manter o interesse do leitor através de explanação dos benefícios oferecidos, aguçando sua vontade em obtê-lo.

Neste momento, o benefício da aquisição é aumentado, diga ao leitor essencialmente, o que ele vai ganhar com isso.

Argumento e Persuasão

Benefício Principal

Objetivo: aliciar o leitor para a sua maneira de pensar, apresentando o produto ou serviço, como sendo ideal e adequado às suas necessidades.

Neste momento do texto, você deve endossar tudo o que foi dito até agora e dizer ao leitor que ele pode perder se não agir rápido.

Indução

A razão extra da compra

Objetivo: sintetizar os principais benefícios, concluindo seu raciocínio.

É o momento de fazer o fechamento do texto (pode ou não, remeter ao título).

Clímax

Conclusão

Objetivo: facilitar o leitor à adquirir o produto ou serviço, fazendo-o agir por impulso.

É o golpe de misericórdia. A hora de estimular a ação de compra é agora.

À tudo isso, somamos dois fatores essenciais que todo texto publicitário deve conter:

Fluência

Texto escrito (mídia impressa)

Texto falado (mídia eletrônica)

Devemos evitar:

Uso de vocábulos desconhecidos da grande massa, principalmente no caso de produtos populares.

Originalidade

Toque pessoal, único e infreqüente.

Além de tornar seu texto mais atrativo, não há quem resista a uma boa idéia.

Já o publicitário e escritor, João Anzanelo Carrascoza, trabalha a composição de uma peça publicitária impressa a partir do Processo Aristotélico, baseada na teoria de persuasão de Aristóteles. (conforme visto na aula anterior. Vamos recordar:

 Então mãos à obra. Exercícios de Criatividade:

1 - Agora, com base na teoria dada, ainda em sala de aula:
escolha um anuncio criativo que contenha muitos elementos. Poste-o, identifique-o e analise seus elementos de acordo com a premissas dos 2 autores Joannis e Carrascosa.

2 - Crie um anuncio promocional utilizando como mote o feriado 7 de setembro para o cliente: Walmart contendo todos os seus elementos e identifique cada um deles. Ele deverá ter pelo menos 2 ofertas. Não esqueça que deve ser um anuncio completo, ok.