TÉCNICA DE APROXIMAÇÃO
TÉCNICA DE ANTÍNTESE
TÉCNICA DE BI-SECÇÃO
Capa
sexta-feira, 16 de maio de 2014
quinta-feira, 15 de maio de 2014
Tecnicas Criativas - Aula 2: Força Vampiro - Personalização Significante - Expressão Contra Corrente
Oi pesso@l,esta semana vocês terão uma aula com o professor Humberto Redford - diretor de Arte da Praxis Comunicação. Ele passará a vocês todo o conteúdo e o procedimento será o mesmo, ok. Explicação das técnicas, busca na net, postagens e job para casa, ok. Conto com vocês para ajudá-lo nesta empreitada. Tenho certeza que vão arrasar, pois a maioria das técnicas desta semana tem grande caracterização imagética. Boa aula a todos. Ele fará a chamada, portanto não atrasem...bjs a todos.
Força Vampiro
Força Vampiro
A técnica Força Vampiro é usada
conceitualmente quando queremos "sugar" um conceito já consolidado por uma outra marca existente
(não necessariamente concorrente) ou utiliza-se de expressão, frase, chavão, provérbio ou até mesmo letras de músicas e poesias que sejam de domínio público. Essa
associação de idéias ao produto ou serviço anunciado gera
identificação e intimidade com o público. Por isso,
essa técnica seja uma das técnicas mais utilizadas.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
• Este produto/serviço a ser anunciado ainda não possui
uma identidade formada pela mídia/marketing?
• A associação de idéias, nesse caso, não arranharia
a imagem do produto/serviço?
• Essa frase, palavra ou provérbio utilizados é
realmente de domínio público?
O risco da Força Vampiro é cair no "senso
comum". A utilização de provérbios é uma faca de dois gumes. Se não tiver
uma razão muito forte, não use-os.
Personalização Significante
A técnica de Personalização Significante
consiste em encarar a personalidade da marca
numa própria personagem que, comunique e garanta a promessa central da mensagem. Essa personalização não precisa ser necessariamente
humana. O tigre da "Esso" e o Elefante da "Cica" podem ser, também, exemplos de
personalização. Em qualquer dos
casos, trata-se de personalizar o conceito por meio de um personagem que o significa e o prova. Nesta técnica, o que imprime
força é a personalidade e a veracidade
da personagem escolhida.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
- Essa mensagem ganhará credibilidade se incorporar às características de uma personalidade, um artista, de preferência verdadeira ou mítica?
- Será possível achar uma personalidade extremamente forte para ser, simultaneamente, significativa da mensagem e fonte de interesse e atenção do público?"
O risco da Personalização Significante é a má
utilização desta técnica. Atenção! O
cemitério das campanhas medíocres está cheio de campanhas de personalização sem personalidade, portanto, é importante
saber escolher um personagem ou artista que seja condizente com
a marca anunciada e atue de forma marcante para
enfatizar o produto, caso contrário, soará falso. O uso dessa técnica só é efetiva quando é encarada como verdade.
A técnica de Expressão Contra-corrente consiste em utilizar a força de um belo layout. Obtém-se, assim o valor real da atenção pelo design e tira o foco do título. É sair do chavão:
título – imagem – blocos de texto e assinatura. Na verdade, trata-se de sair
dos limites publicitários; introduzir títulos longos onde se pratica
títulos curtos; utilizar desenhos onde usualmente se trabalha fotos; trabalhar fontes manuscritas; mudar a posição da
assinatura, etc.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
- A mensagem é direcionada a um público disposto
e receptivo a mudanças (isto é, pouco
tradicionalistas)?
O risco da Expressão Contra-corrente é a
gratuidade e falta de conteúdo informativo.
Agora, vamos à Prática. Vocês já conhecem o procedimento:
- Em sala poste 1 exemplo de anúncio que utilize cada uma das técnicas acima apreendidas: força vamiro, personalização significante e expressão contra-corrente.
- Para a próxima aula: crie 1 anuncio para o Cliente Banco Itaú cada técnica aprendida na aula de hoje. Mude o layout o mínimo possível. Use a criatividade e bom trabalho.
sexta-feira, 9 de maio de 2014
Antitese, Aproximação e Bi-Secção-Técnicas Criativas Rosymeire & Priscila
Aproximação
Bi secção
Antítese
Exemplos de Tecnicas Criativas de Aproximação - Antitese - Bi-secção João paulo Nunes & Everson Pontes
Anuncio de APROXIMAÇÃO
Anuncio de Antítese
.jpg)
Anuncio de Bi-secção
Tecnicas Criativas aula inicial - Aproximação - Antitese - Bi-secção
Um pouco sobre este livro:
Existem muitos trabalhos sobre criação
publicitária. Existem muitos outros sobre a
medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes,
pós-testes, etc. Mas,
sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade.
Esta obra ambiciona mostrar como pode ser
revisto este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos
diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos
e com base nos conhecimentos atuais sobre comunicação.
Ela nasceu da
experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a
criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados
relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de
higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o
autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes
de diversos horizontes.(...)"
Aproximação
A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash,
e utiliza-se de Clichês . A
grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.
Importante:
• Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens
reais ao mercado, como preço baixo?
• O uso de uma linguagem usual,
comum e acessível
demais não pode ser prejudicial à imagem do produto/serviço no mercado?
• O uso dessa técnica para vender o produto/serviço não gerará
frustrações ao meu consumidor?
O risco da Aproximação é a falta de criatividade na criação das peças, não ultrapassar
o senso comum, o que acaba por tornar a comunicação "morma" e pouco
chamativa para o público.
Antítese (Conceito Oposto)
É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.
O conceito oposto consiste em dizer
sobre o produto ou a marca algo que, à primeira vista, parece ser publicidade
negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador. O consumidor é assim: apanhado
ao contrário, surpreendido pela falta anunciada,
debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.
Importante:
• Existe um elemento contrário forte, capaz de
valorizar essa satisfação?
• Esse elemento é realmente surpreendente?
• Esse elemento é realmente surpreendente?
• É um elemento inofensivo, isto é não corre-se
o risco de prejudicar a imagem da
marca?
• Este elemento contrário é rápido e de fácil
assimilação?
O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente"
para encadear com a naturalidade e a
velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira
estância.
Bi-secção
A técnica de
bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos
aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos. Quanto mais diferentes forem os elementos à partida,
mais forte será o símbolo
obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a
intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidor se surpreender com a idéia, com o encontro
desses dois universos aparentemente não conectados.
Importante
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
•
Quais
os diversos elementos implícitos na minha mensagem?
•
Existe
uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?
• Este ponto comum exprimirá bem os elementos
da minha mensagem?
O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.
Exercicio 1:
- Postar 1 Anuncio de Cada Técnica apresentada.
Exercicio para Casa:
Criar 3 anúncios com a mesma imagem, para o cliente Farmácia Artesanal. Porém o desafio é criar cada um utilizando 1 técnica principal.
sexta-feira, 25 de abril de 2014
Assinar:
Postagens (Atom)