Infelizmente não estaremos juntos essa semana, mas aproveitem para descansar que na próxima semana continuaremos com força total, rumo ao N2.
bjs e bom feriado a todos.
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
sexta-feira, 8 de novembro de 2013
Resposta atividade 08/11/2013 - Natanne
Força Vampiro
Personalização Significante
Expressão Contra - Corrente
Aluna: Natanne Rodrigues
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Resposta técnicas criativas parte 3
Força Vampiro
Expressão contra-corrente
Personalização Significante
Alunas: Rayssa Borges e Núbia Rodrigues
Técnicas Criativas: Força Vampiro, personalização Significante e Expressão Contra-corrente
Força Vampiro
A técnica Força Vampiro é usada
conceitualmente quando queremos "sugar" um conceito já consolidado por uma outra marca existente
(não necessariamente concorrente, podendo ser até mesmo de outro
segmento) ou mesmo trabalhar na campanha
uma expressão, frase, chavão, provérbio ou até mesmo letras de músicas e poesias que sejam de domínio público. Essa
associação de idéias ao produto ou serviço anunciado gera
identificação e intimidade com o público. Por isso,
essa técnica seja uma das mais utilizadas para lançamentos.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
• Este produto/serviço a ser anunciado ainda não possui
uma identidade formada pela mídia/marketing?
• A associação de idéias, nesse caso, não arranharia
a imagem do produto/serviço?
• Essa frase, palavra ou provérbio utilizados é
realmente de domínio público?
O risco da Força Vampiro é utilizar esta técnica com produtos que tenham sua identidade no mercado já consolidada. Assim, corre-se o
risco de ter sua imagem arranhada. Outro risco é cair no "senso
comum". A utilização de provérbios é uma faca de dois gumes. Se não tiver
uma razão muito forte, não use-os.
Personalização
Significante
A técnica de Personalização Significante
consiste em encarar a personalidade da marca
ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza,
comunique e garanta a promessa central da mensagem. Essa personalização não precisa ser necessariamente
humana. O tigre da "Esso" e o Elefante da "Cica" podem ser, também, exemplos de
personalização. Em qualquer dos
casos, trata-se de personalizar o conceito por meio de um personagem que o significa e o prova. Nesta técnica, o que imprime
força é a personalidade e a veracidade
da personagem escolhida.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
- A mensagem ganhará credibilidade se incorporar às características de uma personalidade, um artista, de preferência verdadeira ou mítica?
- Será possível achar uma personalidade extremamente forte para ser, simultaneamente, significativa da mensagem e fonte de interesse e atenção do público?"
- A personalidade impressa do personagem em questão é verdadeira? Pode-se construir um personagem mítico de realce e ao mesmo tempo significante?
O risco da Personalização Significante é a má
utilização desta técnica. Atenção! O
cemitério das campanhas medíocres está cheio de campanhas de personalização sem personalidade, portanto, é importante
saber escolher um personagem ou artista que seja condizente com
a marca anunciada e atue de forma marcante para
enfatizar o produto, caso contrário, soará falso. O uso dessa técnica só é efetiva quando é encarada como verdade.
Expressão Contra-corrente
A técnica de Expressão Contra-corrente consiste em utilizar uma
forma de manifesto publicitário não
habitualmente praticado pelos concorrentes, obtém-se, assim o valor real da atenção. É sair do chavão:
título – imagem – blocos de texto e assinatura. Na verdade, trata-se de sair
dos limites publicitários; introduzir títulos longos onde se pratica
títulos curtos; utilizar desenhos onde usualmente se trabalha fotos; trabalhar fontes manuscritas; mudar a posição da
assinatura, etc.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
Quais os modos de impressão normalmente
utilizados pela concorrência?
Quais as formas Contra-corrente destes modos
de expressão?
A mensagem é direcionada a um público disposto
e receptivo a mudanças (isto é, pouco
tradicionalistas)?
O risco da Expressão Contra-corrente é a
gratuidade. Faz-se o contrário dos outros,
mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura.
Agora, vamos à Prática:
- poste 1 exemplo de anúncio que utilize cada uma das técnicas.
- Durante a semana, crie 3 anúncios para o Cliente Banco Itaú utilizando as técnicas de: Força Vampiro, personalização Significante e Expressão Contra-corrente
sexta-feira, 1 de novembro de 2013
Resposta da aula 01/11/2013 - Natanne/ Érick
Hiperbolização
Reserva Espetacular
Transfiguração Qualitativa
Referência Inesperada
Alunos: Érick Tiago / Natanne Rodrigues
Resposta Técnicas criativas parte 2
Transfiguração Qualitativa
Reserva Espetacular
Hiperbolização
Referencia Inesperada
Alunas: Rayssa Borges e Núbia Rodrigues
Respostas das técnica criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada
Técnica: Hiperbolização
Técnica: Reserva Espetacular
Técnica: Transfiguração Qualitativa
Técnica: Referência Inesperada
Alunos: Italo Hugo e Márcia Luana.
Técnica Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada
Hiperbolização
A técnica de
Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão
do mito, da fábula, do maravilhoso. Isto é, a dimensão em que o exagero
ultrapassa o detestável superlativo do vendedor para atingir uma dimensão sorridente em que se joga com a
satisfação prometida sem
ter a pretensão de ser acreditado. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo
extraordinário, criavam uma certa cumplicidade com o leitor e conferiam uma
força pouco comum a uma promessa intrinsecamente banal. O perigo desta técnica
é não ousar ir longe demais.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica,
deve-se formular as seguintes questões:
•
Qual a
natureza da satisfação a ser comunicada?
•
Qual
seria a representação natural e normal dessa satisfação?
•
Não se
pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?
exagero publicitário grosseiro?
O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula,
mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".
Reserva Espetacular
A técnica de Reserva Espetacular
consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença
espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status
ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo
esnobismo.
Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
A base
da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui
status à marca junto ao público?
•
A
natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes,
marcantes?
•
Dispomos
de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples
representação pelo silêncio
tenha impacto?
O risco da Reserva Espetacular
é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.
A Transfiguração Qualitativa
A técnica de
Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização
estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um
misto da técnica de Reserva Espetacular,
mas com o diferencial qualidade explícita.
Para se obter
êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:
•
Existe,
na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão
artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?
artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?
•
Quais
os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?
O risco da
Transfiguração Qualitativa é
o exagero nos atributos de qualidade do produto.
Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.
Referência
Inesperada
A técnica de
Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto
ou da marca a promover. Esta mudança
produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis -
mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou
cultural.
Para se obter
êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as segui questões:
• Existe
um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem
que se quer transmitir?
que se quer transmitir?
• A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a
presente identificação do elemento de
referência original?
•
Não se
trata de uma mera aproximação verbal ou visual?
•
Elemento
de referência fixado é efetivamente
reconhecido pelo público consumidor?
O risco da
Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem
(código) é o consumidor (decodificador).
O exercício prático a seguir é fácil:
- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas e poste (os 4 juntos)
- Depois, crie um anuncio completo para o Energético Red Bull em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok.
segunda-feira, 21 de outubro de 2013
sexta-feira, 18 de outubro de 2013
Aula de Hoje
Caros alunos,
infelizmente não estarei com vocês presencialmente, hoje, mas espero que finalizem todas as postagens do exercício sonho de valsa. Aguardo as postagens e aproveito para elogiar o material realizado pelo Giordano e dupla.
Patricia Quitero
infelizmente não estarei com vocês presencialmente, hoje, mas espero que finalizem todas as postagens do exercício sonho de valsa. Aguardo as postagens e aproveito para elogiar o material realizado pelo Giordano e dupla.
Patricia Quitero
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