Aluno:Rodrigo Pereira
Tipo do anuncio: antítese
Redação publicitaria

Técnicas Criativas de Henri Joannis - Aproximação - Antítese (Conceio Oposto) e Bi-secção

Oi pesso@l,

         iniciaremos hoje um novo conteúdo a partir deste livro. Nos restringiremos ao conteúdo das técnicas criativas expostas pelo autor. Abaixo, segue um texto introdutório sobre o livro. 

Da introdução: "Existem muitos trabalhos sobre as fases a montante da criação publicitária: estudos diversos, estratégia, etc. Existem muitos outros sobre a medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes, pós-testes, etc. Têm vindo a lume investigações sobre a análise da comunicação publicitária e sobre os processos gerais de estímulo da imaginação. Mas, sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade. Entre os estudos a montante e os estudos a jusante, estimulados pelas investigações periféricas da criação, que fazemos? Esta obra ambiciona mostrar como pode ser colmatado este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos e com base nos conhecimentos actuais sobre comunicação. Ela nasceu da experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes de diversos horizontes.(...)"

Técnicas Criativas

 1 - Aproximação

A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra, ok). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash, e utiliza-se de palavras chaves, como o clássico: "imperdível". A grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.

Para obter êxito com o uso dessa técnica, devem-se formular as seguintes questões:

•    Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens reais ao mercado, como preço baixo?

•    O uso de uma linguagem usual,  comum  e  acessível  demais  não pode "queimar" a imagem do produto/serviço no mercado?

•    O uso dessa técnica para vender esse produto/serviço não gerará frustrações
ao meu consumidor?

2 - Antítese (Conceito Oposto)

É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário do que este espera ver em publicidade. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Como é evidente, a segunda mensagem deve seguir de muito perto a primeira para que a comunicação seja completa. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como conseqüência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.

O conceito oposto consiste em dizer sobre o produto ou a marca algo que, à primeira vista, parece ser publicidade negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador, tanto mais forte quanto foi introduzido pela confissão masoquista de uma fraqueza aparente. O consumidor é assim: apanhado ao contrário, surpreendido pela falta anunciada, debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Existe um elemento contrário forte, capaz de valorizar essa satisfação?
•     Esse elemento é realmente surpreendente?

•    É um elemento inofensivo, isto é não corre-se o risco de prejudicar a imagem da marca?

•     Este elemento contrário é rápido e de fácil assimilação?

 O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente" para encadear com a naturalidade e a velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira estância.

3 - Bi-secção

A técnica de bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos. Quanto mais Heteróclitos forem os elementos à partida, mais forte será o símbolo obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidor se surpreender com a idéia, com o encontro desses dois universos aparentemente não conectados.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Quais os diversos elementos implícitos na minha mensagem?

•     Existe uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?

•    Este ponto comum exprimirá bem os elementos da minha mensagem?

 O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 3 técnicas dadas e poste (os 3 juntos)

- Depois, crie um anuncio completo para o produto Sonho de valsa em 3 versões: utilizando a técnica de aproximação, a técnica de Antítese (Conceito Oposto) e a Técnica de Bi-secção 

Aula 06

 

Dissertativo: Tem caráter argumentativo. Exposição de idéias e de opiniões junto a apresentação de provas.

Aceitabilidade: a maneira pela qual é produzido o texto, buscando dar credibilidade, o público- alvo interpreta e dá sentido ao texto de acordo com seu repertório.

 

Narrativo:  Aborda fatos e acontecimentos e narrando uma história.

Situacionalidade: Refere-se ao lugar e ao momento da comunicação, todos os dados situacionais interferem na produção e recepção do texto.

 Descritivo: Aponta traços característicos de um objeto, produto ou serviço.

 Intertextualidade:  Diálogo entre textos, utilização de outros discursos (jornalísticos, poéticos, literários etc) 

João Pedro de Oliveira e Rubslene Ferreira Silva

Resposta do Exercício 6

Anuncio descritivo, descreve os itens que vem no carro,  o texto tem o objetivo de passar a mensagem ao consumidor, a informação passada é real então ela possui aceitabilidade, há situacionalidade, pois os itens do carro são realmente presentes, possui intertextualidade no título pois refere-se a velocidade do carro com a velocidade para você conferir a oferta, passa expectativa para o público alvo, texto coeso,  pois o texto segue a mesma linha de raciocínio do título, é coerente possui um sentido, é fácil de interpreta, o repertorio é adequado ao consumidor, texto conciso, tem estilo, não possui originalidade.

Texto Narrativo

É um anúncio que tem Intencionalidade, pois tem intensão de passar para o publico a rotina dele com activia.

Aceitabilidade, ele passa credibilidade para o publico.

Situacionalidade, a ideia do texto tem relação com o que o consumidor passa durante o dia, juntando Activia a sua rotina.

Intertextualidade, o texto utilizado é poetico, aumentando o poder de argumentação.

Informatividade, ele cria expectativa no consumidor quanto ao uso do Activia.

Coesão, ele se encontra em total harmonia, tanto na sua forma de dizer o que o produto faz no cotidiano do consumidor, quanto na veracidade de o produto ser bom.

Coerência, a ideia que o texto trás é levada do inicio ao fim.

O texto é claro, fácil de entender, adequado ao repertorio do interlocutor, tem um texto conciso, desça se pela ideia de misturar poesia com a venda do produto, sendo original, o nível de linguagem é totalmente adequado ao publico alvo, tem identidade e características diferentes por se tratar de poesia.

Texto Dissertativo

É um anúncio que tem intencionalidade, o texto passa a real informação para o publico, levando a conhecer sobre o carro.

Aceitabilidade, ele tem uma pegada de humor, e um texto conciso que facilita a aceitabilidade do leitor.

Situacionalidade, .

Intertextualidade, ele utiliza de uma linguagem um pouco jornalística, sendo um anuncio de jornal.

Informatividade,como ele disserta sobre o carro, a informação é passada de maneira real, gerando expectativa do consumidor.

Coesão, ele possui organização das idéias, começo, meio e fim falando sobre o carro.

Coerência, o título e o texto estão coerentes, estão na mesma linha de raciocínio.

O texto é claro, fácil de entender, adequado ao repertorio do interlocutor, tem um texto conciso, desca-se pela ideia de fazer humor mas ao mesmo tempo levar informação necessária e importante, sendo original, o nível de linguagem é totalmente adequado ao publico alvo, tem identidade e características diferentes por se tratar de um texto meio jornalistico.

Alunos: Giordanio, Leonardo, Adalcindo.

Resposta aula tipos de textos publicitários

Anúncio 1 - Descritivo: Intensionalidade e Informatividade, pois ele atinge o objetivo da comunicação que é informar sobre a promoção. Coesão, pois há sentido no texto do anúncio, ele consegue ligar as ideias, tornando-o completo.

Anúncio 2 - Narrativo: Intensionalidade, pois com a narrativa feita, passa sua intenção que é a de convidar o público a visitar a exposição. Aceitabilidade, pois passa credibilidade através da história de vida do autor. Intertextualidade, utiliza de um texto sobre Fernando Pessoa, com argumento que gera. credibilidade para a exposição em questão.

Anúncio 3 - Dissertativo: Intensionalidade e Aceitabilidade, pois mostra através de argumentos o objetivo da comunicação, como por exemplo, dar a opinião sobre o desempenho da empresa. Intertextualidade, conforme foi dito através das provas ele passa credibilidade. Informativo, pois fala da empresa em si e da tecnologia utilizada por eles.

Alunas: Núbia e Rayssa 

Rodrigo Pereira texto:descritivo

Aluno Rodrigo Pereira

Texto: descritivo pois descreve o perfil do candidato para a vaga

Texto sem originalidade,sem cor,pouco para puxar a atençao das pessoas.

                                                                                       

Resposta da aula 27/09/2013

Texto dissertativo com clareza, síntese e unidade.
Texto não possui  informatividade, intertextualidade, situacionalidade, originalidade, estilo.

Texto narrativo e descritivo com adequação, síntese, estilo, unidade, aceitabilidade, informatividade, situacionalidade, clareza  , correção.
Texto não possui criatividade.

Texto descritivo com informatividade, unidade, síntese, estilo, adequação, correção.
Texto não possui criatividade, intertextualidade, situacionalidade.

Natanne
Erick

camila jacinto de sousa e nayara melo

  descritivo

narrativo

dissertativo

Alunas: Camila Jacinto de Sousa e Nayara Melo


Unidade textual: divida seus momentos difíceis conosco e preocupe-se apenas em se despedir

Circularidade: a marca da funerária que explica a questão de que ela se preocupa com os momentos difíceis para você

Função Conativa: Preocupar apenas em se despedir

Figuras de Linguagem: Não foi usado 

Aula de hoje - Tipos de textos Publicitários

O texto

Oi pesso@l... hoje será nossa ultima aula antes da nossa avaliação, portanto não faltem e tragam suas dúvidas, ok
até a noite... segue slide da aula de hoje

RESPOSTA AULA 5

Foi criado um anúncio textual, onde seu foco está na parte escrita, e a imagem utilizada apenas para ilustrar o produto anunciado.
Foi utilizado como retórica deliberativa a figura de linguagem eufemismo, pois estamos retratando o fato de um funeral de uma forma mais amena, e até cômica.

Alunas: Núbia e Rayssa

Resposta atividade 5

Circularidade: "O último adeus precisa ser especial. Nós cuidamos disso por você."

Eufemismos 
Prosopopeia


Alunos: João Pedro e Rubslene Ferreira

Resposta da Aula 5

Circularidade: há 30 anos plantando o homem na terra.
Conativa.
Hipérbole.
Deliberativo.

Alunos: Italo Hugo e Márcia Luana.

Unidade Textual: "Se for dirigir e beber contate-nos".

Circularidade: A marca da funerária que que remete ao contato.

Função conativa da linguagem: a mensagem CONTATE-NOS

Figuras de linguagem: não foi usado.

Alunos: Adalcindo / Giordanio 

Resposta aula Estrutura de Anúncio - Concorrência

Exórdio: Imagem: O próprio produto Colgate.

               Título: ''Colgate Total. Indicado por quem mais entende do assunto: você. ''

Narração: ''Quem entende bem de saúde bucal conhece a Colgate, e quem conhece bem esta marca, indica Colgate Total, o creme dental Colgate mais recomendado por dentistas em todo Brasil. Obrigado pelo reconhecimento.''

Provas: ''Só Colgate Total 12 tem a forma exclusiva que associa Triclosan e Gantrez, proporcionando  uma ação antibacteriana prolongada que dura até 12 horas mesmo após comer ou beber, garantindo ainda mais o sorriso de seu paciente.''

Peroração: ''Um creme dental como este merece parceiros como você! Acesse o site www.colgateprofissional.com.br e saiba mais sobre os produtos Colgate.''

Tipo de anúncio: Hard-sell.

Tipo de Título: Gritado.

Alunos: Érick Dias

             Natanne I. Rodrigues

Resposta aula Estrutura de anúncio (concorrência)

Exórdio - a própria imagem do produto

Narração - Remove as manchas, por um preço bem baixinho.

Provas - Agora com uma nova fórmula NaCIO, com agentes branqueadores deixa o branco cada vez mais branco.

Peroração - www.assim.com.br

O anúncio é hard-sell 

Tipo de título - Gritado

Alunas: Núbia e Rayssa

Exórdio: É a imagem da garota especial

Narração: “Responsabilidade é fazer neste dia valer-nos outros 364.”.

“1° de outubro dia internacional da responsabilidade social.”

Peroração: “Todos os dias, milhares de deficientes intelectuais aprendem que carinho e educação estão acima de todas as diferenças. Tudo isso, graças ao trabalho de pessoas que assumem a iniciativa de promover o bem-estar e desenvolvimento de quem precisa, preparando-os para a vida social.”

A logomarca: APAE

Provas: “Você também pode fazer parte desta responsabilidade.” Telefone: (65) 33228853/81416160.

É um anuncio soft sell, por ser um anuncio institucional querendo só passar a informação da APAE.

Alunos: Nayara Melo / Camila  Bonventi

Anúncio para o concorrente da Tramontina

 

Analisando a peça de acordo com a visão Aristotélica podemos ver a presença do CONTRASTE, onde a imagem de uma panela velha é usada como oposição a toda a beleza apresentada na imagem da cozinha.

Traços Culturais:

Subjetivo - a imagem da cozinha bonita, e a panela velha.

Objetivo - a idéia de que toda a beleza da cozinha pode ser desperdiçada por um simples detalhe (uma panelha velha, feia, ou de má qualidade). 

Exórdio: Imagem da panela em meio a um ambiente bem trabalhado.

Narração: "Não faça feio na cozinha"

Provas: o slogan da empresa que diz para o cliente se inovar não so no ambiente mais também em suas panelas.

Peroração: Assinatura: Rochedo

Soft Sell: Pois se trata de um anúncio onde não possui o intuito de venda direta, e sim transmitir uma ideia que ja é passada pelo slogan da empresa.  

Alunos: Adalcindo / Giordanio 

JOB da aula  - 20 de setembro
Visualize estes anúncios de caráter apenas textual

 
 Agora, em duplas de criação, crie um outdoor textual utilizando a retórica deliberativa a partir de uma das premissas abaixo para o cliente: a Funerária São Paulo

Unidade textual 

Circularidade 

Função conativa da linguagem 

Figuras de linguagem 

 

Estrutura do Anuncio - parte II - Discurso na Publicidade

Num texto específico é redigido para apresentar uma ideologia, afirmá-la e conquistar, por meio do texto, a opinião favorável do leitor, segue basicamente os passos da argumentação, convencimento e persuasão.

 Num discurso, o ato de convencer está relacionado com a razão, utilizando o raciocínio lógico e exemplos objetivos. 

A persuasão é um passo de caráter ideológico, subjetivo e intemporal. Persuadir é atingir a vontade e o sentimento do leitor, conquistando a sua adesão. Em suma, convencer é trabalhar sobre os meandros da “mente” e, persuadir, um ato “emocional”.

Na arte retórica, o filósofo Aristóteles apresenta três gêneros da retórica:

• Deliberativo;

• Judiciário;

• Demonstrativo;

O deliberativo, relacionado ao futuro, é referente ao ato de aconselhar ou desaconselhar para situação ou ação futura. 

 O judiciário, relacionado ao passado, é utilizado para a acusação e defesa de fatos pretéritos.

 

O gênero demonstrativo, ligado ao tempo presente, tem o objetivo de afirmar ou censurar o estado atual das coisas.

 No texto publicitário predomina o gênero deliberativo, após demonstrar o estado atual do produto (marca, características, preço, ofertas, vantagens, etc), o texto publicitário delibera, aconselha, expressa uma ordem de consumo , sempre favorável ao consumidor.

Agora, vamos analisar os conteúdos textuais dos anuncios:

Unidade textual – Você não deve desviar a atenção do leitor. Mesmo com muitas informações, deve-se escolher um tema e abordá-lo utilizando essas informações.

Circularidade - Na peroração deve-se retornar ao início do texto, as primeiras propostas, para confirmer o texto com o seu tema e evitar que o leitor tire suas próprias conclusões do assunto.

Função conativa da linguagem - Imperativo e direcionada à segunda pessoa

Figuras de linguagem - Para aumentar a expressividade da mensagem. Usa-se de:

Metáforas – exemplos comparativos

Eufemismos – amenizando os fatos

Hipérboles – Aumentando os fatos

Antonímia – Colocar juntos exemplos antônimos de ações – totem tantra:

Prosopopéia – Personificação, humanização de um objeto – Bora- carro encantador.

Apelo à autoridade - Garantir credibilidade e reforçar a intenção do texto.

ENCERRAMENTO

O Slogan – O minimalismo no texto.

Deve ser primeiramente uma frase comum, geralmente imperativo. Portanto, não devemos utilizar a complexidade no slogan.  Forma de reconhecimento e distinção de marca, diferenciação das suas concorrentes. Menor unidade de posicionamento de marca. Deve transformar a empresa em algo único, incomparável e inconfundível.

Tag line – É a chamada assinatura de campanha. Fecha o anuncio, peça, e está sempre presente em todos os anúncios da campanha. Quando as assinaturas caem nas graças da população, tem a grande chance de virar bordões.

O Bordão - Para uma campanha específica, pode-se criar um bordão, que tem como função cair nas graças da população, ser repetido. Podemos definir bordão como uma frase verbal que encerra o conceito de uma campanha publicitária. O Bordão deve ser engraçado, fácil de ser pronunciado e reproduzido.

Se é Bayer é bom.

Brasil, ame-o ou deixe-o.

Continental. Preferência nacional.

Se a marca é Cica, bons produtos indica.

Tomou Doril, a dor sumiu.

Pense forte, pense Ford.

Tudo anda bem com Bardall.

Nescau. Energia que dá gosto.

Abuse, use C&A.

Deu duro, tome um Dreher.