Técnica Criativas: Hiperbolização, Reserva Espetacular, Transfiguração Qualitativa, Referência Inesperada

Hiperbolização

A técnica de Hiperbolização consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula, do maravilhoso. Isto é, a dimensão em que o exagero ultrapassa o detestável superlativo do vendedor para atingir uma dimensão sorridente em que se joga com a satisfação prometida sem ter a pretensão de ser acreditado. Mas este jogo com a satisfação prometida, este afastamento da realidade num universo extraordinário, criavam uma certa cumplicidade com o leitor e conferiam uma força pouco comum a uma promessa intrinsecamente banal. O perigo desta técnica é não ousar ir longe demais.

Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Qual a natureza da satisfação a ser comunicada?

•     Qual seria a representação natural e normal dessa satisfação?

•     Não se pode acrescentar à essa representação natural de satisfação um
exagero publicitário grosseiro?

 O risco da Hiperbolização é que o exagero são seja suficientemente longo ao ponto de alcançar o mito, a fábula, mantendo-se o tom de humor sem virar "um grosseiro pastelão".

Reserva Espetacular

A técnica de Reserva Espetacular consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária. Esta "presença espetacular" do produto, isto é em sua forma majestosa, carrega consigo fortes conotações, atribuindo status ao produto em questão. Isto implica o precioso, o prestígio e um certo esnobismo.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     A base da mensagem (representação do produto) é reconhecida e atribui status à marca junto ao público?

•     A natureza e o aspecto físico do produto contém representações visuais fortes, marcantes?

•     Dispomos de um orçamento suficientemente elevado para que esta simples representação pelo silêncio tenha impacto?

 O risco da Reserva Espetacular é que o produto não seja suficientemente forte para se prestar a uma comunicação implícita deste tipo.

A Transfiguração Qualitativa

A técnica de Transfiguração Qualitativa consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Através desta técnica são construídas fortes campanhas. Um misto da técnica de Reserva Espetacular, mas com o diferencial qualidade explícita.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Existe, na mensagem, um elemento estético que se preste a uma expressão
artística e que transmita qualidade ao produto anunciado?

•     Quais os principais atributos qualitativos do produto a serem trabalhados?

 O risco da Transfiguração Qualitativa é o exagero nos atributos de qualidade do produto. Preocupe-se em dizer apenas a verdade, uma vez que o produto é exposto de forma hiperbolizada.

Referência Inesperada

A técnica de Referência Inesperada consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover. Esta mudança produz o choque do reconhecimento, a surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto. A troca de papéis - mãe e filha / pai e filho, enfim o encontro de situações adversas que se passa no plano cognitivo ou cultural.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as segui questões:

•    Existe um elemento conhecido do público que seja paralelo à mensagem
que se quer transmitir?

•    A modificação a ser introduzida é suficientemente leve, de forma a presente identificação do elemento de referência original?

•     Não se trata de uma mera aproximação verbal ou visual?

•     Elemento de referência fixado é efetivamente reconhecido pelo público consumidor?

 O risco da Referência Inesperada é a incompreensão causada pela falta de referência entre a mensagem (código) é o consumidor (decodificador).

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 4 técnicas dadas e poste (os 4 juntos)

- Depois, crie um anuncio completo para o Energético Red Bull em 4 versões: utilizando a técnica de Hiperbolização, Transfiguração Qualitativa, Reserva Espetacular e Referência inesperada. Sei que será um desafio, que será superado por todos com muita competência, ok. 

Anuncio sonho de Valsa

                                         Antítese

                                          Aproximação

                                  Bi Secção


Alunas: Núbia Rodrigues e Rayssa Borges

Resposta Técnicas Criativas

                                                   Antítese

                                       
                               
                                                    Bi Secção
                               
                                 
                             

                                    Aproximação

Aluna: Núbia Rodrigues

Aula de Hoje

Caros alunos,
infelizmente não estarei com vocês presencialmente, hoje, mas espero que finalizem todas as postagens do exercício sonho de valsa. Aguardo as postagens e aproveito para elogiar o material realizado pelo Giordano e dupla.
                                                                                                                        Patricia Quitero

Resposta à Aula: Técnicas Criativas de Henri Joannis

Aproximação

 

 

 

Antítese 

 

 

 

Bi-secção 

 Alunos: Adalcindo / Giordanio

 

 

Resposta atividade - Técnicas Criativas de Henri Joannis

Técnica por aproximação

Técnica por antítese ( conceito oposto)

Técnica por bi-secção

Alunos: Érick / Natanne Rodrigues

Neste anúncio contém a Técnica de Aproximação, no qual se tem uma agressividade e pouca criativa.

Neste anúncio contém a Técnica de Bi-Secção, no qual consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos.

Aluno: Italo Hugo

Técnicas Criativas de Henri Joannis

Anúncio com uso da técnica de aproximação

Anúncio com uso da técnica de bi-secção

Anúncio com uso da técnica de antítese

Aluna: Rayssa Borges

Aluno:Rodrigo Pereira
Técnica: Aproximação
possui explicito o produto
com frases agressivas "indispensável no seu verão"
o preço do produto visível,com informações de fácil entendimento.

Aluno:Rodrigo Pereira
Tipo do anuncio: antítese
Redação publicitaria

Técnicas Criativas de Henri Joannis - Aproximação - Antítese (Conceio Oposto) e Bi-secção

Oi pesso@l,

         iniciaremos hoje um novo conteúdo a partir deste livro. Nos restringiremos ao conteúdo das técnicas criativas expostas pelo autor. Abaixo, segue um texto introdutório sobre o livro. 

Da introdução: "Existem muitos trabalhos sobre as fases a montante da criação publicitária: estudos diversos, estratégia, etc. Existem muitos outros sobre a medida do impacto da criação, antes ou depois da difusão: pré-testes, pós-testes, etc. Têm vindo a lume investigações sobre a análise da comunicação publicitária e sobre os processos gerais de estímulo da imaginação. Mas, sabe-se muito pouco sobre o processo criativo específico da publicidade. Entre os estudos a montante e os estudos a jusante, estimulados pelas investigações periféricas da criação, que fazemos? Esta obra ambiciona mostrar como pode ser colmatado este vazio: como criar e realizar mensagens publicitárias nos diversos meios de comunicação, revistas, televisão, cartazes, etc, a partir de estudos e com base nos conhecimentos actuais sobre comunicação. Ela nasceu da experiência do autor que, ao longo de uma dezena de anos, começou por assumir a criação de campanhas para depois animar as equipas de criação em mercados relacionados com produtos de consumo corrente (alimentos, bebidas, produtos de higiene, equipamentos domésticos, quinquilharia, etc.). Durante estes anos, o autor integrou na prática um certo número de técnicas e conceitos provenientes de diversos horizontes.(...)"

Técnicas Criativas

 1 - Aproximação

A técnica de Aproximação é a mais usual e menos criativa de todas as técnicas de criação. Ela é voltada usualmente em campanhas de varejo (mas não é regra, ok). A linguagem utilizada nessas campanhas é a mais previsível possível e geralmente tem preços de produtos, splash, e utiliza-se de palavras chaves, como o clássico: "imperdível". A grande característica dessa técnica é o seu apelo agressivo e pouco criativo. Fala-se do produto... e mostra o produto.

Para obter êxito com o uso dessa técnica, devem-se formular as seguintes questões:

•    Trata-se realmente de um produto/serviço que está oferecendo vantagens reais ao mercado, como preço baixo?

•    O uso de uma linguagem usual,  comum  e  acessível  demais  não pode "queimar" a imagem do produto/serviço no mercado?

•    O uso dessa técnica para vender esse produto/serviço não gerará frustrações
ao meu consumidor?

2 - Antítese (Conceito Oposto)

É uma técnica de ação delicada: diz-se ao consumidor o contrário do que este espera ver em publicidade. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem. Como é evidente, a segunda mensagem deve seguir de muito perto a primeira para que a comunicação seja completa. Chama-se atenção, choca-se pelo impacto e, como conseqüência, transmite-se a mensagem com muita força. Tem o grande poder de cativar a atenção e, quase simultaneamente a comunicação do conceito. Pega o eventual consumidor desprevenido.

O conceito oposto consiste em dizer sobre o produto ou a marca algo que, à primeira vista, parece ser publicidade negativa, e que, examinando melhor, implica um conceito valorizador, tanto mais forte quanto foi introduzido pela confissão masoquista de uma fraqueza aparente. O consumidor é assim: apanhado ao contrário, surpreendido pela falta anunciada, debruça-se sobre o anúncio em vez de recuar, ficando disponível à segunda mensagem.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Existe um elemento contrário forte, capaz de valorizar essa satisfação?
•     Esse elemento é realmente surpreendente?

•    É um elemento inofensivo, isto é não corre-se o risco de prejudicar a imagem da marca?

•     Este elemento contrário é rápido e de fácil assimilação?

 O risco do Conceito Oposto é que o segundo conceito, o conceito positivo que segue em contrapeso ao primeiro, não seja "pesado suficiente" para encadear com a naturalidade e a velocidade desejáveis. Neste caso, corre-se o risco do consumidor abandonar a mensagem à primeira estância.

3 - Bi-secção

A técnica de bi-secção consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos. Quanto mais Heteróclitos forem os elementos à partida, mais forte será o símbolo obtido. Cabe ao criativo achar a relação de sentido entre estes elementos, a intersecção, o ponto comum da mensagem. E cabe ao consumidor se surpreender com a idéia, com o encontro desses dois universos aparentemente não conectados.

 Para se obter êxito com o uso dessa técnica, deve-se formular as seguintes questões:

•     Quais os diversos elementos implícitos na minha mensagem?

•     Existe uma maneira de encontrar um ponto comum inesperado nestes universos?

•    Este ponto comum exprimirá bem os elementos da minha mensagem?

 O risco da Bi-secção é a incompreensão do consumidor em não perceber a relação dos dois universos justapostos, e, assim, o sentido da mensagem que se encontra nessa intersecção.

O exercício prático a seguir é fácil:

- Ache um anúncio que utilize cada uma das 3 técnicas dadas e poste (os 3 juntos)

- Depois, crie um anuncio completo para o produto Sonho de valsa em 3 versões: utilizando a técnica de aproximação, a técnica de Antítese (Conceito Oposto) e a Técnica de Bi-secção 

Aula 06

 

Dissertativo: Tem caráter argumentativo. Exposição de idéias e de opiniões junto a apresentação de provas.

Aceitabilidade: a maneira pela qual é produzido o texto, buscando dar credibilidade, o público- alvo interpreta e dá sentido ao texto de acordo com seu repertório.

 

Narrativo:  Aborda fatos e acontecimentos e narrando uma história.

Situacionalidade: Refere-se ao lugar e ao momento da comunicação, todos os dados situacionais interferem na produção e recepção do texto.

 Descritivo: Aponta traços característicos de um objeto, produto ou serviço.

 Intertextualidade:  Diálogo entre textos, utilização de outros discursos (jornalísticos, poéticos, literários etc) 

João Pedro de Oliveira e Rubslene Ferreira Silva

Resposta do Exercício 6

Anuncio descritivo, descreve os itens que vem no carro,  o texto tem o objetivo de passar a mensagem ao consumidor, a informação passada é real então ela possui aceitabilidade, há situacionalidade, pois os itens do carro são realmente presentes, possui intertextualidade no título pois refere-se a velocidade do carro com a velocidade para você conferir a oferta, passa expectativa para o público alvo, texto coeso,  pois o texto segue a mesma linha de raciocínio do título, é coerente possui um sentido, é fácil de interpreta, o repertorio é adequado ao consumidor, texto conciso, tem estilo, não possui originalidade.

Texto Narrativo

É um anúncio que tem Intencionalidade, pois tem intensão de passar para o publico a rotina dele com activia.

Aceitabilidade, ele passa credibilidade para o publico.

Situacionalidade, a ideia do texto tem relação com o que o consumidor passa durante o dia, juntando Activia a sua rotina.

Intertextualidade, o texto utilizado é poetico, aumentando o poder de argumentação.

Informatividade, ele cria expectativa no consumidor quanto ao uso do Activia.

Coesão, ele se encontra em total harmonia, tanto na sua forma de dizer o que o produto faz no cotidiano do consumidor, quanto na veracidade de o produto ser bom.

Coerência, a ideia que o texto trás é levada do inicio ao fim.

O texto é claro, fácil de entender, adequado ao repertorio do interlocutor, tem um texto conciso, desça se pela ideia de misturar poesia com a venda do produto, sendo original, o nível de linguagem é totalmente adequado ao publico alvo, tem identidade e características diferentes por se tratar de poesia.

Texto Dissertativo

É um anúncio que tem intencionalidade, o texto passa a real informação para o publico, levando a conhecer sobre o carro.

Aceitabilidade, ele tem uma pegada de humor, e um texto conciso que facilita a aceitabilidade do leitor.

Situacionalidade, .

Intertextualidade, ele utiliza de uma linguagem um pouco jornalística, sendo um anuncio de jornal.

Informatividade,como ele disserta sobre o carro, a informação é passada de maneira real, gerando expectativa do consumidor.

Coesão, ele possui organização das idéias, começo, meio e fim falando sobre o carro.

Coerência, o título e o texto estão coerentes, estão na mesma linha de raciocínio.

O texto é claro, fácil de entender, adequado ao repertorio do interlocutor, tem um texto conciso, desca-se pela ideia de fazer humor mas ao mesmo tempo levar informação necessária e importante, sendo original, o nível de linguagem é totalmente adequado ao publico alvo, tem identidade e características diferentes por se tratar de um texto meio jornalistico.

Alunos: Giordanio, Leonardo, Adalcindo.

Resposta aula tipos de textos publicitários

Anúncio 1 - Descritivo: Intensionalidade e Informatividade, pois ele atinge o objetivo da comunicação que é informar sobre a promoção. Coesão, pois há sentido no texto do anúncio, ele consegue ligar as ideias, tornando-o completo.

Anúncio 2 - Narrativo: Intensionalidade, pois com a narrativa feita, passa sua intenção que é a de convidar o público a visitar a exposição. Aceitabilidade, pois passa credibilidade através da história de vida do autor. Intertextualidade, utiliza de um texto sobre Fernando Pessoa, com argumento que gera. credibilidade para a exposição em questão.

Anúncio 3 - Dissertativo: Intensionalidade e Aceitabilidade, pois mostra através de argumentos o objetivo da comunicação, como por exemplo, dar a opinião sobre o desempenho da empresa. Intertextualidade, conforme foi dito através das provas ele passa credibilidade. Informativo, pois fala da empresa em si e da tecnologia utilizada por eles.

Alunas: Núbia e Rayssa 

Rodrigo Pereira texto:descritivo

Aluno Rodrigo Pereira

Texto: descritivo pois descreve o perfil do candidato para a vaga

Texto sem originalidade,sem cor,pouco para puxar a atençao das pessoas.

                                                                                       

Resposta da aula 27/09/2013

Texto dissertativo com clareza, síntese e unidade.
Texto não possui  informatividade, intertextualidade, situacionalidade, originalidade, estilo.

Texto narrativo e descritivo com adequação, síntese, estilo, unidade, aceitabilidade, informatividade, situacionalidade, clareza  , correção.
Texto não possui criatividade.

Texto descritivo com informatividade, unidade, síntese, estilo, adequação, correção.
Texto não possui criatividade, intertextualidade, situacionalidade.

Natanne
Erick

camila jacinto de sousa e nayara melo

  descritivo

narrativo

dissertativo

Alunas: Camila Jacinto de Sousa e Nayara Melo


Unidade textual: divida seus momentos difíceis conosco e preocupe-se apenas em se despedir

Circularidade: a marca da funerária que explica a questão de que ela se preocupa com os momentos difíceis para você

Função Conativa: Preocupar apenas em se despedir

Figuras de Linguagem: Não foi usado 

Aula de hoje - Tipos de textos Publicitários

O texto

Oi pesso@l... hoje será nossa ultima aula antes da nossa avaliação, portanto não faltem e tragam suas dúvidas, ok
até a noite... segue slide da aula de hoje

RESPOSTA AULA 5

Foi criado um anúncio textual, onde seu foco está na parte escrita, e a imagem utilizada apenas para ilustrar o produto anunciado.
Foi utilizado como retórica deliberativa a figura de linguagem eufemismo, pois estamos retratando o fato de um funeral de uma forma mais amena, e até cômica.

Alunas: Núbia e Rayssa