Resposta aula 2 - Weber, Douglas

Esse anuncio de uma rede de água Mineral Dufote utiliza um conceito de causa e efeito, por mostrar que sem água não a vida, a causa seria a falta de água o efeito o fim da vida.

O significante: Maracujá

O significado :  A imagem do maracujá sem seu conteúdo (poupa) que necessita de água para sua sobrevivência .

RESPOSTA AULA 2 SIZENANDO e STEPHANE

Associação de Idéias
A imagem possui relação de CONTRASTE
Significante: uma mulher com cabeça de papagaio
Significado: assim como o papagaio qualquer um pode decorar o que ouve, nesse caso o Ingles, mas aprender ingles de verdade só estudando no CEL-LEP

Resposta aula 2 Danilo e Plinio.

Significante: A chave.
Significado: E que a chave da marca FORD, liga seus clientes as grandes cidades.

A imagens nos traz uma SEMELHANÇA, pois quando olhamos na cidade desenhada na chave, logo nos remete a imaginar uma chave comum com seus segredos para abrir portas, que ligado ao anuncio a chave abre todas as portas das cidades.

Aula 2 - Resposta exercício 1

Associação de ideias por semelhança. No anúncio, o carro da marca Mitsubishi busca relacionar os atributos do produto (motor, sistemas de ação e reação), às características dos cavalos (força, instinto), estabelecendo assim uma relação de semelhança.

Significante - Os cavalos
Significado - Um automóvel que possui a "força" e o instinto de um animal.

Aula 2 - 2015-1 - Associação de Ideias

Leia inicialmente o Capítulo Associação de Idéias do livro Redação Publicitária – PDF enviado via e-mail e no link abaixo

Livro de Redação Publicitária

Conceito lingüístico - Associação de palavras:
O signo lingüístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental (significado).

Como unir uma ideia à outra.

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original, o que consiste numa associação por semelhança.

Contraste – relações opostas

Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associação se dá então por contiguidade

Segundo David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para  causa - efeito – E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + contiguidade = contraste)

Relações de significados

Relações sintagmáticas são as relações que existem entre as palavras de uma frase. São relações no plano horizontal. Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas sintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase).
  

 Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é, relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. Estão no plano vertical.

Associação de idéias: quanto à elaboração da mensagem geral (texto e imagens). Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita (apenas texto).

Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o que ele faz;
2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:
1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor
2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

Exercícios de Reflexão Criativa em sala de aula

1 - Procure um anúncio que Trabalhe a associação de Idéias. 

2 -  Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume sobre a associação de ideias utilizados no anúncio.Justifique, ok 

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico (significante +significado) e analise-o quanto a sua relação de significação.(sintagmática + paradigmática)

 

Para casa: 

Job da semana - Hipotético

O energético Red Bull irá patrocinar o Festival Mundial da Publicidade de Gramado . Crie uma peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de Associação de Ideias. Fazer um flyer no formato 15cm x 21cm e postar no blog.

Resumo Crítico do Artigo - Elora Giordana (Resposta ao Exercício 01)

O autor do artigo Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade, Dr. Rodrigo Stéfani Correa, destrincha nas linhas, através de uma pesquisa exploratória, como a propaganda tradicional brasileira – aquela que convence e controla as atitudes de consumo dos consumidores na direção contrária às estratégias do marketing - se transformou em um tipo de propaganda padronizada e esteticamente universal. Existe uma linha tênue que o autor analisa entre a propaganda e o marketing, dentro do mercado publicitário.  E a partir deste ínterim, o autor levanta um questionamento, que será o ponto de partida para a análise do tema: qual é, de fato, o verdadeiro papel da propaganda? Vender ou Informar/Persuadir?

Para construir sua tese, o autor recorda que, nas propagandas militares, o uso de imagens era excessivo e frequente. Logo, grandes nomes da cultura brasileira passaram a expressar suas habilidades em criações dos anúncios publicitários, através de desenhos, músicas e poesia. As propagandas brasileiras conseguiam aproximar e entreter seus espectadores além da relação de interesses comerciais. Estas características duraram um breve período de tempo. Com a inserção das estratégias de marketing nos anúncios publicitários, as propagandas já não tinham o mesmo discurso cultural que as aproximavam do público e o cenário que antes era inundado por criações publicitárias artísticas se tornou uma indústria de produção de anúncios, ignorando a estética e proporcionando estratégias de gestão empresarial no lugar.

A criatividade perdeu cada vez mais seu espaço no universo publicitário. Há 45 anos o discurso não tem sofrido alterações ou enriquecimento, por conseqüência de um mercado capitalista que está constantemente buscando homogeneizar as formas e expressões de anunciar um produto ou um serviço. Não mais o valor simbólico que ele possui, mas as características que mais agradam o vendedor. Os interesses do consumidor são esquecidos.

       

Houve um tempo que ser redator publicitário devia ser uma delícia. Lá pelos anos 40 era possível um redator escrever livremente, num delicioso exercício de imaginação. Emendavam-se adjetivos como contas num colar. Fazer um texto de anúncio era quase uma forma de fazer arte, sem os rígidos compromissos com coisas banais como planejamento de marketing, posicionamento de produto e até mesmo (em alguns casos) com a própria verdade. (LULA VIEIRA, 1999, p. 16). 

Resposta do exercício 1

A partir da leitura do artigo Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade, de Rodrigo Stéfani, é possível ver de maneira mais clara o processo de divisão que a comunicação mercadológica vem passando, principalmente no processo de criação. 

Através desta, pode-se perceber que o discurso publicitário vem sendo deixado de lado, enquanto o uso de imagens foi sendo priorizado com a finalidade de acrescer à estética dos anúncios. No decorrer da evolução da publicidade, os métodos foram se voltando muito mais à parte gráfica. Já a parte discursiva pouco evoluiu, e acabou sendo jogada para segundo plano. 

Toda a influência exercida à comunicação mercadológica Brasileira, seja pela propaganda militar e seu uso excessivo de imagens, seja pelas técnicas do Marketing Norte-Americano trazendo seus sofisticados softwares gráficos, culminou na mudança dos métodos de criação pelos redatores, deixando de lado a precursora essência cultural muito utilizada na composição dos discursos publicitários, em meados de 1900.

O artigo de Stéfani mostra que os profissionais de redação da época se utilizavam da comunicação focada na cultura Brasileira, usando uma linguagem mais local, onde o seu publico-alvo tinha o entendimento claro da mensagem, o que propiciava uma grande interação. Se compararmos o trajeto feito pela publicidade até onde foi feita a análise, e a mudança que vem acontecendo atualmente por meio da web, difundida como um meio de comunicação de massa, podemos perceber uma sensível volta ao velho conceito de discurso voltado ao local, o que pode ser considerado uma evolução. É justamente essa essência que nos diferencia dos conceitos clichês, voltados à linguagem global ao redor do mundo. 

Resposta - Exercício 1 - Carina Araújo

O artigo Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade visa explicar as várias etapas "vividas" pela propaganda ao longo dos anos; suas influências, mudanças, melhorias e diversos outros fatores. O autor expõe tópicos bastante interessantes e de grande importância para o aprendizado e real entendimento da publicidade moderna e suas tendências.
O professor Rodrigo Stéfani Correa explica que a propaganda atual tem uma "linguagem" menos direta e abrangente, ou seja, não consegue atingir diretamente seu público alvo com clareza, de forma que ele até se identifique com o anúncio em questão. Como o brasileiro tem por hábito achar que "o que é bonito é bom", os publicitários utilizam cada vez mais desse atributo, colocando a imagem e a estética acima de outras importantes ferramentas. O autor cita que a propaganda brasileira moderna pouco se especializou em relação aos diálogos e conexões, mas já no quesito estética e beleza nas imagens, podemos notar um crescimento bastante considerável, principalmente nas tecnologias digitais.
Daí então surge um dilema: a propaganda serve para informar a população da existência de um produto ou para persuadi-lo a compra-lo? Então a população passou a comprar não para suprir suas necessidades, mas sim para satisfazer seus desejos. Comprar se transformou em satisfação, prazer.
Podemos notar então que parte da cultura e das ideologias da propaganda tradicional foram esquecidas, excluídas, deixadas para trás. Enriquece-se economicamente mas empobrece-se nos aspectos culturais e na interação com a sociedade.

Resposta exercício 2

Rodrigo Stéfani Correia em seu artigo “Os desafios culturais da propaganda na modernidade” discorreu sobre um problema quem vem atingindo as propagandas publicitárias em revistas, onde com a chegada da publicidade norte – americana afetou – se grande parte da cultura brasileira do país, envolvendo culturas diferentes no qual não estávamos inseridos. O universo criativo das campanhas publicitárias, onde antes era um “sonho” para o povo brasileiro através de anúncios em revistas, passou a apresentar, desenvolver e informar a sociedade sobre fatos econômicos, deixando para trás as novidades que apareciam em prol da massa populacional, deixando as pessoas em sim sem conhecer seus produtos; Debora Pereira (2006) informa que o discurso publicitário (informado a cima) é uma ferramenta para atribuir um significado as pessoas onde : “ Passa – se a consumir não somente para satisfazer as necessidades [...] é encontrar identidade e buscar preencher o enorme vazio deixado por um mundo que se perdeu" (PEREIRA, 2006, p.184).

O marketing surge como uma força das políticos, e as propagandas das revistas teve que mudar a sua estrutura de anúncios para promover muito mais que produtos e serviços e sim uma ideologia com base ao consumismo, o marketing internacional era uma ajuda para a economia, por um outro lado empobreceu o campo publicitário, porem ele não é culpado, e sim os publicitários que adquiriu sua ideologia e acabaram afetando o modo de produzir os anúncios em mídia revista. A mulher agora passa a ser usada como o centro das atenções , um ícone para os estilistas e ate mesmo para outras mulheres, uma exploração da beleza a ser conquistada por outros, são bonitas, magras, como se anúncios as serem veiculados fosse para qualquer pessoa.

Resposta exercício 1

O autor Rodrigo Stéfani Correa traz em seu artigo Os Desafios Culturais da propaganda na Modernidade uma análise acerca das mudanças sofridas na propaganda de revista, tendo como base a pesquisa feita com anúncios da revista Veja de 2007, 2008 e 2009. Em sua pesquisa, ele fala também da mudança mercadológica global, que faz com que as empresas adaptem suas estratégias de marketing, deixando de lado aspectos regionais brasileiros, ficando cada vez mais próximas da aparência internacional. De acordo com o autor, essa influência da globalização tem deixado os profissionais da área da criação publicitária a cada dia mais distantes do seu público-alvo, dificultando, consequentemente, a comunicação.

Com um texto a princípio um tanto complexo, o autor expõe suas ideias acerca da metodologia usada na criação, destacando a evolução da propaganda no uso de imagens e como o texto parece ter ficado obsoleto para os anúncios atuais. Fala ainda dos teores culturais da propaganda brasileira, que no princípio usava do prestígio de grandes músicos, artistas plásticos e escritores para dar vida aos anúncios publicitários, mas que com o tempo acabou se enquadrando num modelo padrão universal.  Esse artigo abre a visão de seus leitores para um problema atual que acaba passando despercebido sob o olhar supostamente crítico dos profissionais e estudantes de Propaganda, mostrando como a propaganda brasileira tem deixado de ser brasileira ao longo dos anos, perdendo sua cultura e deixando a desejar em importantes aspectos.

Resposta exercício 1

Objetivando uma análise crítica acerca do tema proposto, Rodrigo Stéfani Correa em seu artigo Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade , levanta hipóteses sobre a real situação mercadológica da criação publicitária no Brasil, afirma ainda que esta, perdeu sua essência no que diz respeito ao discurso publicitário cultural, dando espaço para uma produção publicitária massificada e universal, onde não há interação real com seu público brasileiro.

Tratando-se de uma análise consecutiva dos anúncios da Veja (2007,2008 e 2009), o autor pôde então, fazer um panorama acerca da evolução da mídia Revista no Brasil. Utilizando-se de recursos visuais (anúncios da década de 30), ele defende que a Revista em seus primórdios, dialogava com seu público, alertando e instruindo. Todavia ao decorrer dos tempos ela se tornou  segundo Rodrigo Stéfani Correa: "um espaço de difusão ideológica e de politização das posturas econômicas" (CORREA, 2010: p.9) .

A publicidade evoluiu em termos de estética, seus softwares são capazes de transformar toda a criação em um universo lúdico, o recurso de imagens ainda é muito usado, a mulher como ícone de despertar a atenção e agregar atributos desejados pelos consumidores, cada vez mais está em uso. Deve-se então ter o cuidado ao produzir anúncios publicitários, ter em mente um discurso que interage com seu público verdadeiro, não em termos de aplicabilidade e sim de conteúdo, algo que fuja do universal e comumente produzido, para algo real e verdadeiramente vivido pelo povo brasileiro.

resposta do exercício 2

aspecto objetivo: compras de arma

aspecto subjetivo: a facilidade de obter arma na africa do sul

nesse anuncio utiliza-se de uma maquina de fácil acesso para a população, mas que em vez de alimentos ou bebidas, fornece arma, mostrando que na africa e normal a comercialização e  utilização de arma por civis.

Resposta - Aula 1 - Joice, Carina e Karolina

Subjetivo: Queimadas

Objetivo: Conscientizar as pessoas em relação a devastação do meio ambiente.

O anúncio visa mostrar a população mundial os riscos que corremos quando temos atitudes como essa, ou seja, jogar uma bituca de cigarro fora do local apropriado pode ter danos mortais, assim como qualquer outro modo de uso indevido do fogo. Apesar de tanto esforço de diversas entidades para obter esse "controle", se cada pessoa não fizer a sua parte, jamais alcançaremos o real objetivo dessas tantas campanhas realizadas em prol da mudança de hábitos das pessoas.

Resposta aula 01 - Allef e Atilla

Subjetivo: Pizza ''sustentável''.

Objetivo: A ideia do anúncio é mostrar que a MR. PIZZO é uma empresa sustentável, que você não esta prejudicando o meio ambiente ao consumir suas pizzas.

A empresa substituiu o uso da lenha tradicional em suas fornalhas, pelo briquete, uma lenha sustentável feita a partir de resíduos da cana-de-açúcar. Foi uma das formas que a empresa encontrou para ajudar o planeta e torná-lo o lugar melhor de se viver e com anúncio mostrar que o seu produto é realmente sustentável.

Resposta exercício 1

Subjetivo: Beijo na boca.
Objetivo: Conscientização das pessoas em relação ao preconceito.

A campanha mostra que é possível viver uma vida normal mesmo sendo portador da doença que é o HIV, porem o preconceito não é possível viver.

Resposta Aula 1

Subjetivo: O aspecto cultural é o fato de dar visibilidade a uma cidade esquecida usando de bom humor.

Objetivo: É o fato de uma grande marca de cerveja se lembrar dos seus clientes que estão lá no interior e que nunca são lembrados pelas outras marcas, é afirmar que a Schin chega em todos os lugares do país oferecendo seu produto.

A Schin vem com uma campanha inovadora que mexe com o ego de gente se sente esquecida pela mídia por não estar nos grandes centros urbanos. A imagem mostra um caminhão levando o produto para uma cidade do interior, desconhecida.

Resposta ao exercício 01 - Bárbara e Elora

OBJETIVO: Conscientização sobre a necessidade de preservar o meio ambiente

SUBJETIVO: A parceria entre as marcas e o apoio da Havaianas à causa se mostrando uma empresa ecologicamente correta.

A campanha utiliza a figura das sandálias misturadas à imagem de fundo que faz referencia à fauna e flora brasileira, assim promovendo um alerta para a preservação do meio ambiente. Havaianas e Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPE) fazem parceria para ressaltar a conservação da biodiversidade do Brasil.

Resposta Ex.1 Luana e Leonardo

Objetiva: Conscientizar sobre os riscos de se maquiar enquanto dirige.
Subjetivo: A consequência de uma distração enquanto dirige.      

      Esta campanha visa conscientizar o público do gênero feminino, sobre os riscos de se maquiar enquanto conduz o veículo, haja vista que, este é um problema gerado pelos padrões estéticos pre-estabelecidos perante a sociedade.

Resposta a aula 1 - Plinio e Danilo

Objetiva : O azeite, e sua nova embalagem.
Subjetiva : Demonstrar que o produto é mais resistente, e que o conteúdo é nobre.
- Analisando a imagem juntamente com o texto citado, podemos notar que ele traz uma entonação de certa forma racista e diferenciando classes sociais, quando afirma que o vidro têm que ser escuro para proteger algo nobre que seria o produto incluso na embalagem.

Aula 1 - Cultura e Persuasão 2015-1

Oi redatores,

Sejam todos muito bem-vindos ao nosso Blog Redação Publicitária FASAM. Espero que todos aproveitem esse momento para escrever e se expressar, verdadeiramente através dessa ferramenta de composição textual e imagética. Aproveitem!

Hoje vamos falar de Comunicação, Cultura e Identidade.

Para analisar a cultura, alguns antropólogos desenvolveram conceitos de traços, complexos e padrões culturais.
1 – Na sua percepção, resuma em 1 frase: o que é  cultura pra você?

2 – Qual a relação entre Cultura e Comunicação?

Vamos Conversar sobre isso?

Traços Culturais Em geral, os antropólogos consideram os traços culturais como os menores elementos que permitem a descrição da cultura. Referem-se, portanto, à menor unidade ou componente significativo da cultura, que pode ser isolado no comportamento cultural. Embora os traços sejam constituídos de partes menores, os itens, estes não têm valor por si sós.  

Exemplo –  arco + flecha = Arma 

Alguns traços culturais materiais são objetos, ou seja, cadeira, mesa, brinco, colar, machado, vestido, carro, habitação etc.Os traços culturais não materiais compreendem atitudes, comunicação, habilidades.

Exemplo – Aperto de mão, beijo, oração, poesia, etc.
 
Nem sempre a ideia de “traço” é facilmente identificável em uma cultura, em face da integração, total ou parcial, de suas partes. Muitas vezes, fica difícil saber quando uma “unidade mínima identificável” pode ser considerada um traço ou um item.  
Por exemplo: o feijão – como prato alimentício, é um traço cultural material; mas o feijão, como um dos ingredientes da feijoada, toma-se apenas um item dessa dieta brasileira.
O mesmo material, utilizado e organizado por pessoas pertencentes a duas sociedades diversas, pode chegar a resultados diferentes; vai depender da utilização e da importância ou valor do objeto para cada uma dessas culturas.
Exemplo: um artesão pode, com fibras de junco, confeccionar cadeiras (Brasil) ou casas (Iraque). Em cada cultura, deve-se estudar não só os diferentes traços culturais encontrados, mas, principalmente, a relação existente entre eles.

 Enfim:“Todo elemento cultural tem dois aspectos: subjetivo e objetivo” (White, 1975:140-1).  

SUBJETIVO – O Objeto em si.   
OBJETIVO – O Significado real daquilo para essa sociedade.

Atualmente, parece que os antropólogos têm preferido o termo “elemento cultural”, em substituição a traço cultural. Hoebel e Frost (1981:20) definem elemento cultural como “a unidade reconhecidamente irredutível de padrões de comportamento aprendido ou o produto material do mesmo”.

O QUE PRECISAMOS SABER: 
o significado e a maneira como os traços se integram em uma cultura.
 
Publicidade e Persuasão
A publicidade raramente convence alguém a algo; Ela persuade alguém a algo.
Persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa:
– Por meio dessa concordância trazer o consumidor para o produto que se quer anunciar.
– A persuasão se dá quando: localizamos primeiramente os valores do consumidor e  depois os associamos às características do produto que estamos anunciando os valores do consumidor X e as características ou valores expressos pela comunicação do produto.  
Para iniciarmos nossa análise lembrei de uma campanha muito polêmica contendo Traços Culturais nítidos e cheio de polêmica. Segue a campanha UnHate da Benetton para comentarmos muito.

Ainda em sala: busque informações sobre essa campanha… vamos discuti-la em sala.

SUBJETIVO – O objeto em si/ação = beijo na boca  
OBJETIVO – Qual o significado real para a sociedade?

Exercícios de Reflexão Criativa:  
1 - Em dupla de criação, leiam o artigo Os desafios culturais da propaganda na modernidade,  do Professor Rodrigo Stéfani Correa em anexo, faça um Resumo Critico de até 20 linhas. Faça a sua primeira postagem no blog. Mas atenção: serão analisados 2 pontos: sua percepção analítica e a qualidade do seu texto, Então capriche!  
2 – Sua segunda missão é, a partir da leitura e exemplificação do artigo estudado:  
a – Procurar um anúncio que carregue em sua raiz criativa Elementos Culturais.  
b – Poste-o no blog e faça um texto analítico de 5 linhas sobre sua importância cultural e indicando no texto: o aspecto subjetivo e o aspecto objetivo do anuncio escolhido.
 
Temos 2 aulas para produzir, ok. 
Assim, conforme o combinado, faça o exercício 1 agora em sala e o exercício 2 será organizado em casa e postado na aula posterior, momento em que realizaremos as correção, ok