Esta campanha da Mitsubishi trabalha com a associação de ideias por semelhança. Trabalha a ideia de que a Pajero apresenta os mesmos elementos de força, resistência, potência e robustez que a de um rinoceronte.
Significante : a imagem da Pajero Mitsubishi.
Significado : Passa a sensação de que a Pajero é constituido da mesma força e instinto de um rinoceronte.
Relação sintagmática : As imagens só funcionam juntas pois ambas possuem a mesma relação de forca.
Relação paradigmática : O conceito mostra a relação entre o que foi feito pelo homem (Pajero) e o que foi feito pela natureza (rinoceronte) sobre o mesmo aspecto de comparação de atributos semelhantes.
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